德尔惠鞋业集团公司品牌文化管理手册(编辑修改稿)

德尔惠鞋业集团公司品牌文化管理手册(编辑修改稿)内容摘要：

通用业频道 14 德尔惠（ Deerway）品牌商标图案的设计，充分体现了锐利、进取、创新的精神，突出体现了品牌精神与消费者个性相融合的创意思路。 C德尔惠品牌标识诠释 The Explaination of Deerwway’s Logo 企业通用业频道 15 外形如同锋芒毕露的刀锋，图形中锋利的尖角与圆滑的弧线相结合，既体现了目标消费者的锋芒、锐利、进取，又以最优美的弧线描绘出了运动的轨迹，在图形底部笔触有力的回收表现出一种坚定，以及明确的方向感。 整体图形又酷似展翅苍穹的雄鹰，锐利的眼神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而栗。 经典圆月弯刀徽标 —— 企业通用业频道 16 字母部分，字母以大小写形式不规则出现，体现出年轻人对自由的终极向往和享受运动创意的乐趣，整体字母部分内圆外方，具有现代感和国际感。 内圆外方英文 LOGO—— 企业通用业频道 17 以橙红为主要色调构成，橙色具有健康、兴奋、欢乐、辉煌以及动人的色感，完美诠释德尔惠品牌的创意内涵。 色彩感观 —— 企业通用业频道 18 标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，整体既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。 德尔惠以 【 鹰的视角，鹿的速度 】 征服世界。 企业通用业频道 19 三、德尔惠品牌文化 The Brand Culture of Deerway A德尔惠品牌战略规划 德尔惠品牌愿景 Brand Vision： 中国休闲运动第一品牌 企业通用业频道 20 中国休闲运动第一品牌 企业通用业频道 21 品牌定位 Brand Positioning：运动创意派 (π) 德尔惠是运动创意派，是运动创意的代表，是最具创意精神的品牌，是最代表消费者心理需求和个性的品牌。 德尔惠通过创新 /创造 /创意 ——展现自己的与众不同和独一无二。 企业通用业频道 22 企业通用业频道 23 核心价值 Brand Core Value： 运动艺术，无限创意 体育也娱乐 /运动产生美 /让运动更快乐。 将运动上升到娱乐高度，将运动艺术化。 通过运动的艺术性和创意性获得内心的愉悦满足和快乐，让德尔惠成为快乐运动的代名词。 企业通用业频道 24 品牌个性 Brand Characteristic：激情、创意、品位、才气 激情、创意、品位、才气是新一代消费群体的追求和向往。 激情、创意、品位、才气是周杰伦的显著个性，每个消费者都认同崇拜周杰伦的个性，从而认同德尔惠的品牌个性。 周杰伦与德尔惠实现融合、提升。 让品牌个性引发消费者共鸣，让德尔惠成为年轻人炫耀自我个性的品牌。 企业通用业频道 25 Passion Innovation Class Talent 企业通用业频道 26 广告语 Slogan： On The Way You could call my life on the way, prior to that I’d always dreamed of……。