慧聪中国万网ipp品牌推广规划方案(编辑修改稿)

慧聪中国万网ipp品牌推广规划方案(编辑修改稿)内容摘要：

大市场份额的中国频道和新网，其品牌声誉在 Inter应用市场不断地提高。 竞争重点主要围绕在价格和服务方面，此外全程服务也将成为未来比拼的重点，在 20xx年底之前各促销旺季很有可能出现价格波动，中国万网尚未形成广大的知名度和普遍的美誉度，首次认知很低，大致排位在 34名左右，客观上制约了销售的进度。 A、状况概述 20 B、竞争对手分析 ： 中国首家获得国际域名管理中心 ICANN认证的国 际一级注册商。 开发出国内第一套国际域名全自 动实时注册系统。 客户使用时， 不必重复 进行烦 琐的原始信息输入。 ： 获得国际域名管理中心 ICANN认证的国际一级注 册商，它（ Paycenter）是与 NSI、 MIT、 AOL等平行 的国际域名顶级注册商， 以完全在线的方式轻松完 成域名注册的全过程。 最新推出的 “网站及时通” 卡， 增加用户 随意使用性。 一级竞争品牌 21 竞争对手分析 东方网景： 由 ISP向 ASP转移。 向企业推行“软件包” 的服务，通 过低价方式，大面积迅速上网，让企业自然而然形成 在企业互联网上各种应用功能。 你好万维网： 提供虚拟主机与注册捆绑服务，租用其虚拟主机， 免费赠送国际域名。 申请程序简单。 实达所有网： 率先提出 VDP服务概念，即“虚拟部门提供商” — — 客户根据自身实际情况提出要求，由实达提供全面 的网络平台建设，包括硬件、软件、内容建设、网上传播 服务等。 二级竞争品牌 22 进入时间早、发展时间长、有一定的知名度、有 一定的影响力； 网员数量多，规模大，已经建立了一定的用户使 用习惯； 技术先进，团队优良，主要管理人员为业内精英， 有资金优势及明确的发展方向，生意模式先进可 靠，收费点市场潜力巨大，并且一直在赢利； 现有生意内容覆盖面广，囊括了企业上网开展电 子商务的基本需求； 付费灵活； 优势 C、万网 SWOT分析 23 服务品质没有突出、缺乏有利的用户利益承诺； 没有 ICANN组织的授权，不具备权威背景； 卖点不凸显，难以与竞争对手形成区隔； 品牌形象不鲜明，广告投入及创意缺乏整体性 统筹运做； 劣势 C、万网 SWOT分析 24 电子商务的大环境（市场潜力大）； 规模优势（最早、最大、最全、最多）； 强势品牌还未出现； 当前诉求大部分还停留在产品属性上 ； 垄断已被打破，对技术延伸的可靠性和 良好服务成为市场主要需求； 机会点 C、万网 SWOT分析 25 同层面竞争激烈。