新世界家园品牌形象提案(编辑修改稿)内容摘要：
B 新世界家园 的品牌个性是： 现代、庄重、大气、值得信赖、具有国际水准。 新世界家园 品牌形象提案 D D B 品牌承诺： 新世界家园 让你 坐享国际品质，心（新）舒畅 新世界家园 品牌形象提案 D D B 169。 DDB 新世界家园 广告策略 D D B 他们受过良好的教育 ， 有着较高的收入；追求自我的完善与个性化 ， 有优越感；理性之外 ， 更看重个人与社会性品牌价值 ， 追求心 （ 新 ） 享受；理性分析受感性认知支配；年龄在 25～ 40岁 ， 外延至 45岁。 新世界家园 广告策略提案 D D B 新世界家园 广告目标 ： 树立清晰的品牌形象及鲜明的品牌个性； 扩大品牌知名度 、 认知度；逐步树立全心 （ 新 ）服务形象； 促进目标消费群的购买欲望。 新世界家园 广告策略提案 D D B 广告求诉主题 ： 新世界家园是： 心（新）世界的缔造者 选择新世界家园 ， 坐享国际品质 新世界家园 广告策略提案 D D B 新世界家园 广告方向说明 ： DDB认为只有提供 利益点 的广告才具备销售力； DDB认为只有提供独特的 销售主张 ； 高档品牌的树立在于求诉品位与产品形象 相一 致 ，并非描述高档。 品牌形象与服务形象互为 补充 、 支持。 新世界家园 广告策略提案 D D B 传播目标划分 ： 25－ 45岁的城市居住人员 (外延 ) 25－ 40岁的城市 白领 (主群 ) 外企、外资、归国、老板人员 新世界家园 广告策略提案 D D B 被调查者得知房地产的信息来源 报纸、专业媒体推荐是消费者购买的主要信息来源。 另外，朋友介绍、房地产展览会也起到相当的影响力。 新世界家园 广告策略提案 20%88%35%8%24%16%20%37%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%。阅读剩余 0%
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