某商场“衬衫文化节”营销策划方案内容摘要：
，为活动的成功进行打好基础。 专区位置：商 场特卖区和参加活动品牌商专柜 线上 专区推广：在商城首页显著位置进行广告位链接和文字链链接。 专区持续时间：前两周 专区促销活动 ：商场 制定促销力度及形式，商家提供产品及渠道服务。 商 场 十大最受消费者喜欢 衬衫 品牌评选 该活动为商 场 此次服装节的后续活动，重在吸引网友的投票参与，形成商 场 、服装品牌与消费者三者之间的良好沟通与互动。 入选该 商 场营销活动 年度盛事。 活动形式：网络评选 （线上投票） +颁奖（线下活动） 活动基于版块：品牌 衬衫 精品展 活动时间：活动结束前半个月及活动结束后持续一个月 活动参与主体：网友、参加品牌服装精品展的品牌 活动内容： A、 筹备期：在品牌 衬衫 精品展开始后，每日跟踪各个 衬衫 品牌的成交量和点击率，并每日进行成交量和点击率的排名。 为品牌评选的排序做好依据。 B、 投票期：投票期开始后，根据品牌的日成交量及点击率等进行综合排序，增设网友投票按钮和评论区。 原则上对评论进行引导，控制品牌负面评论的出现。 同时需启动防刷票系统，防止品牌进行刷票等舞弊行 为。 每个 ID 每日只能投一票。 C、评选颁奖：投票活动结束后，根据网友的投票和成交量、点击率等三项数据的综合考评，评选出“十大最受消费者喜欢 衬衫 品牌”奖项。 并择期进行颁奖活动。 D、活动推广：利用公关、广告等推广手段，集中在所有线上推广渠道进行宣传推广。 四、活动简要排期表（因时间关系，不能做的很详细，仅体现日期的排期思路） 日期 每日温暖推荐 品牌 衬衫 精品展 特价 品牌衬衫 限时抢 十大最受消费者喜欢 衬衫 品牌 筹备阶段，预热推广 筹备阶段 活动 执行，每日更新 活动 执行，协助品牌更新 活动 执行，每日更新 筹备阶段，预热推广 结束，位置被每日推荐代替 活动 执行，重点推广 — 结束 结束 活动后续炒作 （涵盖春节） — 执行结束，进行评选整理工作 — 结果揭晓前的宣传推广，颁奖晚会筹备 结果揭晓，颁奖晚会 五、活动外部宣传与推广 一个好的营销活动，除了依靠 商场 本身的宣传资源和影响之外，还需借助外部媒介进行推广宣传。 主要应用以下宣传手段及渠道： 公关传播：利用电视、广播、报纸、杂志、 其他 网络 平台媒体 等进行软性新闻宣传报道，制造舆论关。阅读剩余 0%
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