孚日家纺市场调研方案报告ppt(编辑修改稿)

孚日家纺市场调研方案报告ppt(编辑修改稿)内容摘要：

式，已建成遍布全国 29个省、市、自治区各大、中城市近千家专卖店的销售网络。 同时，成立了售后服务组 ,开设 800免费服务专线 ,接受消费者咨询投诉和建议。 20 发展历程 1999年注册成立上海罗莱家用纺织品有限公司。 20xx年在意大利米兰设立海外研发中心。 20xx年，为进一步扩大生产规模，征地 150亩，兴建现代化的罗莱工业园区； 20xx年 11月，获得国际羊毛局羊毛标志商标。 20xx年，罗莱家用纺织品（香港）有限公司成立。 同年，上海罗莱家用纺织品有限公司从莲花路搬至上海广东路 500号世界贸易大厦 16楼； 同年， “ 罗莱 ” 品牌更换全新形象识别系统。 同年，罗莱通过 ISO900 ISO1400 OHSAS18001职业安全健康管理体系一体化认证； 同年 ,罗莱产品获国家免检产品称号。 同年， “ 罗莱 ” 品牌获得 “ 中国 500最具价值品 牌 ” ，品牌价值达 亿元； 同年 9月，罗莱家纺荣获中国连锁经营企业 50强称号； 同年 9月，罗莱邀请香港著名影星李嘉欣担任罗莱品牌形象代言人； 同年 11月 1日，罗莱在上海举行罗莱品牌形象代言人新闻发布会，李嘉欣出席； 同年 12月，罗莱产品荣获上海市名牌产品 100强； 20xx年 4月，中国商业联合会 /中国商业统计学会发布 20xx年全国大型零售企业监测报告，罗莱荣列 20xx年度同类产品市场销售第一位。 21 企业 VI 以此标志呈现是为传达企业整体形象信息，主要用于公司内部及企业形象展示。 加以中文及附属信息的标志，是带指向性品牌形象的展现，专为商品形象使用。 加以英文及附属信息的标志，是带指向性品牌形象的展现，专为商品形象使用。 22 企业 VI LOGO阐述 设计元素 罗马建筑：罗马文化延传至今依然留存着它的文化韵味，其中 《 罗马万神殿 》 是古代罗马城中心供奉众神的神殿，它被作为通过几何形式达到构图和谐的古代实例，取用这样的架构来构筑标志，不仅仅是为吸取欧洲文化底蕴，而且还以此展现产品品质性，高贵而庄严，又不失浪漫。 结构中间的图形划分也按 《 罗马万神殿 》 的内部墙面两层分割的黄金分割比例，达到构图和谐。 《 罗马万神殿 》 即是罗马建筑的代表，同时也蕴涵了罗马人悠久历史，沉淀着共同奋斗共创将来的景象。 引此为前身，注重显现其企业文化的沉稳庄重，万众统一于心，让信任度在视觉中得到升华。 卷草纹 卷草纹中有华丽的形象，源于欧洲的一种装饰性纹样，在中国诸如敦煌石窟、瓷器等也有许多运用，用卷草纹修饰的图象具有高贵华丽之感。 在此我们把卷草纹延伸扩展，做为罗莱字体的图形变化，主要采用现代极简主义简化方式，简化后的文字作为主体视觉展现阶段，简约的线条也各有变化，线条之间互相穿插结合，形成流动的形态，渗透透着代代感，敏感的思维促使思想的快速成长，把灵活性返用在标志愿军里，使视觉呈现灵魂跳跃之形态。 字母 “ L” 融合 “ O” 的弧线图形，位于主体的黄金分割位置，冲破罗马建筑风格的庄严肃穆，增加缕气于设计中，突使整体概念的升华。 厚重且不失聪颖，体现现代观念，集万家所长于一体，充满活力的彰显着现代国际化企业新形象，赋予了这样一个底蕴与现代相溶合的标志，期待罗莱 家纺在 《 罗马万神殿 》 上，创造出另一个千年月日沿袭的企业文化。 23 企业 VI 辅助系统 罗马人在吸收周边各地区的传统文化，特别是希腊文化、伊达拉里亚文化和东方文化的基础上，创造了古代罗马的文化。 远古的罗马文化和宗教崇拜的特点是原始的多神教。 罗马人的世界万物每一和中都有神。 例如家用神、灶神、门神和我们在此所提及的纺织女神。 阿拉克涅 神话中，有位叫阿拉克涅的女人，因纺织技术高超，被神嫉妒，被贬为蜘蛛。 但也是由于她高超的纺织技术与此同时坚韧的性格，最终得到释放，并成为掌管纺织业的女神。 引用阿拉克涅神话为设计主导，以此传达企业文化。 24 企业理念 25 从大江南北到长城内外，从南海之滨到雪域高原罗莱 600家专卖店遍布全国 250个大中城市，并且以每年 40%的速率快速增长。 营销网络 26 营销活动 27 形象代言人 28 博洋家纺 29 宁波博洋纺织有限公司，成立于 1995年，作为中国纺织行业的先驱，是中国著名的家纺产品打造基地，纺织、服装多品牌经营、多元化管理的集团企业。 1996年起，企业凭借多年从事家用纺织品出口的优势，在国内率先提出 “ 家纺 ” 概念， 全面进入国内家纺品牌市场。 20xx年形成中国纺织的 “ 中国家纺年 ” ，为中国纺织以后 20年的发展开辟了一条新兴的产业道路。 企业主导产品 “ 博洋家纺 ” 拥有两大主题、十二个系列、上万个款式品种，以全方位的产品点缀居家生活；它以其独特的设计魅力、温馨舒适的自然风格、高雅的产品品质，博得了众多专业人士和消费者的青睐，成为中国企业联合会认证的国内家纺第一品牌。 近年来，公司通过迅速而稳健地扩大生产规模，引进各类设计和管理人才，以提高产品市场竞争力；通过成功实施 “ 特许加盟 ” 的连锁经营策略，以迅速拓展家纺产品在国内市场的铺盖面。 目前企业已在全国近二十个大城市设有办事处， 200多家专卖店， 500多个销售网点。 企业建立了集信息、管理、物流等于一体的现代销售体 企业简介 30 •1997年：获纺织总会质量效益型企业，被评为 浙江省购物首选品牌 •1998年：通过中国方圆标志认证委员会质量认证中心的审核，取得 ISO9002 质量体系认证。 •1998年： 博洋家纺 被评为宁波名牌产品 •1999年： 博洋家纺 被确认为 99浙江市场最畅销、 竞争力最强名优产品 、 宁波十大民用品牌 •20xx年：在中国名牌产品竞争力调查活动中荣获 ,中国家纺行业第一品牌 ,中国国际纺织品博览会布艺银奖 •20xx年：浙江省著名商标 •20xx年：中国名牌产品；浙江省名牌产品 •20xx年：通过中国方圆标志认证委员会质量认证中心的审核，取得 ISO9001 质量体系认证。 •20xx年：浙江省著名商标 •20xx年：通过浙江省著名商标复评 •20xx年：被评为中国 500最具价值品牌荣誉称号 企业荣誉 31 “ 博洋家纺 ” 要塑造的品牌亲和力和产品的精致感，一种能诠释 “ 亲情、稳馨、和谐 “ 的品派格调，强调家庭关爱和融洽，一种能体验消费品牌所赋予的精神享受。 赵雅芝作为代言人，在这一层面的消费群中有很高的知名度和亲和力，外型气质高雅，具备成熟女性气质，既有母性的慈爱，又有为人妻的柔情与浪漫，神于内、形于外，她的聪慧、贤淑以及对丈夫的爱与信任，使得他们堪称为娱乐圈中 “ 楷模夫妻 ”。 她的形象与气质契合家纺的整体消费群体，也是明星与我们品牌真正的价值连接点，代言人的性情和产品个性的融合，将无疑是 “ 博洋家纺 ” 品牌建设路程中的一个里程碑。 中国人的家纺，中国人的博洋，将卓然于同行。 广告语：生活点睛品 品牌诉求 32 形象代言。