河北大学人文社会科学研究青年基金项目

河北大学人文社会科学研究青年基金项目内容摘要：

不完善，这必然制约荆轲刺秦游的良性发展。 （ 3）条件方面 地处京津冀心脏地带，区位条件优越，交通便捷，教育水平较高，管理和其他专业人才充裕，国际交往频繁，流动资金密集，这些为荆轲刺秦专题游提供了良好的开发和投资条件。 然而相对周边地区而言，易县整体上经济发展水平较低，产业体系不完整，产业链有限，这在某种程度上，构成了制约易县旅游业发展的桎梏。 同时便捷的交通也会带来游客逗留时间短、旅游消费低、旅游印象不深的不利。 （二）市场细分 以年龄为标准 荆轲刺秦专题游涉及各种类型的旅游资源，具备开发多种多样旅游项目和产品的潜力，能够满足不同年龄段游客的不同旅游需求。 （ 1）青少年市场规模不断扩大，日益受到业内重视。 追求个性、好动求险、叛逆尚武的青年人能从荆轲身上看到自己的影子，能够在心灵上产生共鸣，因此他们对该专题游怀有很浓厚的兴趣和好感。 经过适宜、合理的开发，荆轲刺秦游极有可能成为青年人旅游的首选和日常谈话的重要话题，最终形成青年人趋之若骛、纷至沓来的盛况；（ 2）工作压力日益加大的中年人的旅游动机最为强烈，较高的素质、丰富的体悟又使其不甘于满足旅游资源的外在物质刺激，而更多追求深层次精神体验和人生的意义，重情重义、仁爱无私、诚实守诺、勇担责任，已成为当今中年人心中的理想人格和完美境界。 荆轲刺秦专题游使他们从来没有过地更接近心灵的圣地，梦中的家园，萦绕心头、挥之不去而又在无奈的现实面前只能深埋于心底的真实暂时得以挣脱束缚，即使旅游归来，那 昔时风萧易水壮士不复还，今日霖将故地旅游开新篇 ——— 荆轲刺秦专题旅游之设计与策划 13 份清楚的感动也会使这些中年人在工作中更加热情饱满，在生活中更加懂得珍惜，在事业上更加积极进取；（ 3）随着我国和世 界很多国家逐渐步入老龄社会，“银发市场”已在日益成为旅游企事业关注的焦点。 荆轲宽厚豁达、仁孝忠君、知恩图报的品质正是当前老年人对其儿孙希望的寄托，也是对自己忙碌一生而忽视亲情的感慨。 此外荆轲作为一个侠义之士，其所崇尚并身体力行的淡泊名利、放纵山林、隐忍宽容、谦虚持重，也是老年人的生活理想和最终归宿。 阅历丰富的老年人一生的感悟和从荆轲刺秦专题游所得到的体验产生共鸣，同时也增加了一种不平凡的经历。 以地域为标准 根据 Stewart J Q 和 Crampon L J 所提出的引力模型理论，游客数量与客源地、 目的地之间的空间距离成反比。 因此可以根据地域，把荆轲刺秦专题游客源市场通过同心圆形式确定为“一心二翼”模式（见图 1）。 图 1 荆轲刺秦专题旅游目标市场分析图 国际市场 国内市场 京津冀市场 昔时风萧易水壮士不复还，今日霖将故地旅游开新篇 ——— 荆轲刺秦专题旅游之设计与策划 14 “一心”：无论从现有客源规模，还是潜在客源市场来看；无论是该京津石内部直接客源，还是来此这些地方游玩或从事其他活动的间接客源来看，京津冀市场对于荆轲刺秦专题旅游成功与否意义重大，其所拥有的各类人员应是荆轲刺秦专题游的中心客源。 “两翼”：荆轲刺秦对于我国 其他省市尤其是京津冀周边，如：山东、山西、陕西、河南等燕赵文化认同感较强的地区的游客，同样具有较大吸引力。 随着中国旅游业日益步入世界市场以及荆轲刺秦故事广泛的社会基础，海外市场的开拓也是开发者工作的重点之一。 以职业为标准 荆轲刺秦游作为一项特殊的专题旅游活动，其深刻的文化内涵并不是所有的人都能深刻理解和领悟，所以对于不同人来讲，其吸引力也存在较大差异。 从职业角度来看，应把市场重点放在初中至大学的学生、教师、公司白领、各界学者、军人等受教育程度较高、对文化需求更为强烈的旅游者。 但与此同时，荆轲刺秦 故事毕竟流传广泛，即使某些旅游者由于各方面的原因不能深入理解其精神内涵，但也会对其怀有浓厚兴趣，所以这部分有很大规模的旅游者也要给予重视，要加大调查分析力度，进而识别其对荆轲刺秦旅游产品的特殊需求。 同时也要注意培育市场。 （三）开发时序 近期：形象树立期（ 2020 年 1 月 — 2020 年 6 月）。 这个时期是本项目的初创期。 工作重点是在详细资源统计、分析、评价以及准确市场细分、定位的基础上，设计适宜的项目精品和经典线路，完善配套设施和兴建旅游设施，通过立体化的宣传、营销，在京津冀和部分周边省市树立较为稳定的市场形 象，使该项目运行步入正轨。 中期：形象成熟期（ 2020 年 7 月 — 2020 年 6 月）。 这个时期是本专题游的快速成长期。 工作重点是在京津冀已经形成的良好品牌的基础上，充分利用北京 2020 年奥运会的契机，根据各国代表团的需求特征，采取多种方式加大项目创新和组合力度，加紧市场宣传与营销，在巩固原有成果基础上，不断开拓国际旅游市场，扩大荆轲刺秦专题游在海外的影响。 远期：形象提升期（ 2020 年 7 月 — 2020 年 12 月）。 这个时期是本专题游成熟和深化期。 工作重点是总结已往的成功经验和汲取失败的教训，巩固成果，谋求更大 发展。 通过整合周边旅游资源和旅游企事业，组建“荆轲刺秦文化发展集团”，以继承和发扬中华文化为宗旨，以旅游业为依托，通过纵向一体化、横向一体化、同心多元化、混合多元化，进一步拓展经营领域，深入挖掘产品开发潜力，延长文化产业链，从而加快“荆轲刺秦文化发展集团”市场化、国际化的进程，在时机和条件成熟的时候，谋求在国内外股市上市。 （四）市场预测 昔时风萧易水壮士不复还，今日霖将故地旅游开新篇 ——— 荆轲刺秦专题旅游之设计与策划 15 市场结构多元化将更加明显 根据旅游市场环境的不断变化以及游客个性需求的不断增加，在开发的不同阶段，荆轲刺秦的客源市场会经历一个由单一到复杂、由小范围到大范围、由面向高 端群体到向大众普及、由国内到国际的转变，每一时期不断有潜在的市场成为现实的市场，同时有产生另外更多的机会市场。 因此未来荆轲刺秦专题游目标市场结构会日益多元化。 发展前景更加美好 随着人们物质条件的不断改善，精神层次的需要不断增加，其中文化需要增长的速度最快，而且当前上至中共中央，下至地方政府都对文化产业给予了更多的重视和支持，可见荆轲刺秦专题游未来发展具有良好的政治环境。 毗邻京津，每年大型国内外节庆和会议在京津的召开进一步加快了该专题游的发展。 如果策划得力，荆轲刺秦专题游产业每年保持 %的增长速度应 该不成问题。 游客规模也不断壮大，截至 2020 年 6 月，预计参与该专题的游客能达到 25 万人；截至 2020 年 6 月，能增加至 30 万人； 2020 年底，基本维持在 40 万左右。 如果 2020 年之前能够顺利组建“荆轲刺秦文化发展集团”，市场形象能进一步提升的话，估计 2020 年能突破 50 万人。 市场整合力度不断加强 荆轲刺秦专题游不断发展的过程也是其市场整合力度不断增强的过程，由 2020年易县相关旅游资源的协作为起始，到 2020 年保定相关资源、企事业的大整合；从 2020 年京津冀旅游圈市场的合作，到 2020 年联合全国相关资源和实体组建集团公司，直至 2020 年的巩固、提高，每一次荆轲刺秦游的大发展都是得益于其一体化和多元化的逐步深入。 因此开发者从该专题运作开始就应加强市场整合的研究和实践，以便为以后的壮大创造良好的基础条件。 四、荆轲刺秦专题游项目及线路设计 荆轲刺秦专题游相关资源极为丰富，涉及领域广泛，在项目设计和线路安排中要以荆轲塔、圣塔院寺附近约 1000 亩面积为中心，尽可能充分整合相关资源，而且要结合和组织的自然、协调，不能过分生硬、简单拼凑。 与此同时也要注意尽 最大可能地增加游客的参与程度以丰富其旅游体验，展示荆轲的优秀品质，继承和发扬燕赵传统文化。 （一）设计原则 充分挖掘文化内涵 鲜明的主题文化是荆轲刺秦成功的重要保证，也是其吸引力持续增长的动力之源。 该专题游拟在原先荆轲塔、燕子塔、镇灵塔、圣院塔寺遗址等旅游资源的基础上在荆轲塔附近1000 亩的范围内修建荆轲影视卡通城、荆轲文化博物馆、荆轲武术馆等景点以及修缮圣院 昔时风萧易水壮士不复还，今日霖将故地旅游开新篇 ——— 荆轲刺秦专题旅游之设计与策划 16 塔寺（为荆轲刺秦专题旅游地主景区）。 包括原有的景点和新建的景点中的建筑风格、街道样式、从业人员服饰、言谈举止以及进入景（区）点的游客的服饰都 要与春秋战国时的一致。 在这里导游成了燕国的市民，常见的导游词成了市民之间的议论，游客成了初来乍到的外地客人，需要问路、可能遇到凶险、而且“偶然”的事件导致还得要去完成与荆轲刺秦相关的某个任务，可能是寻找徐夫人匕首、游说樊於期等等。 考虑到燕子塔、燕下都遗址、镇灵塔、战国城等相对主景区较远，可通过游客去以上地方寻找某件对于完成任务必需的物品的方式来整合。 主景区中客栈、戏楼、茶馆、当铺、商铺、药店、兵器坊、官衙以及婚丧嫁娶、庙会集市、吟诗作对等完全模仿古燕国的真实情况，游客的行走路线以要完成的任务为主导，辅之以“ 古地图”、询问沿途“燕人”。 游客通过参与该专题游，在感慨荆轲的豪迈的同时，也能完整、真实地理解燕赵文化。 整合相关资源 充分展示荆轲旅游资源，对于游客领悟荆轲刺秦故事背后地荆轲精神至关重要。 整合涉及到武术、音乐、建筑、服饰、传说、等众多地资源，必须创新开发思路，在更广阔范围内去寻找和建立他们之间联系的纽带。 网络游戏中逼真的虚拟，生活的贴近在当代中青年中具有极强的吸引力，在游戏中其对各类设施、人物、事件有机结合的方法可以被我们所利用。 在开发者精心组织之下游客按照某个特定的路线去体验，为了完成“突发事件”而 带来的任务，他们可能要去荆轲古乐厅听遥远的击筑声，要去荆轲兵器厅去参观春秋战国时期的古代兵器，要去文学厅去观赏历代文人对荆轲刺秦的评价，要去燕子塔去寻找督亢地图，为救好友要去狼牙山“寻找”千年人参，要去清西陵去找寻能够通灵的钱币等等，这些空间的转移和时代的变化可以通过“月光宝盒”或“时代之匙”来实现，以使荆轲刺秦专题游整个游程流畅、自然、协调、紧凑。 注重游客的深度参与 评价游客体验丰富程度的最重要的标准就是项目、线路的参与性如何。 自游客真正开始荆轲刺秦专题游，会得到一个号牌和一件燕国的服饰，需要 兑换一定数量的古代燕国的货币。 进入主景区后，会因为某个“突发事件”而要去完成某项与荆轲刺秦相关的任务，如寻找徐夫人匕首、游说樊於期、解救燕子丹、寻找督亢地图、寻找千里马、或者就是去刺秦王。 在这个过程中游客需要购买必要的物品，需要去各个景点，需要参与一些节庆和民俗活动。 在燕赵文化环境下，情节环环相扣，最后游客通过自己的努力（事先安排）终于完成了使命，得到了纪念性的奖励，这样尽可能的满足了游客自我实现的旅游需要。 提高产业化程度 昔时风萧易水壮士不复还，今日霖将故地旅游开新篇 ——— 荆轲刺秦专题旅游之设计与策划 17 产业化程度如何决定着专题旅游能否获得较好的经济效益和能否实现良性运营。 游 客开始旅游活动之前，必须兑换一定数量（旅游结束可以换回人民币）的特制的“燕国货币”（类似信用卡的功能，刺激消费），在旅游途中的一切花费均需以此来支付。 旅游者会看到沿街叫卖的商贩、知古断今的算命先生、四海为家的江湖艺人、流浪乞讨的叫化子以及“卖身葬父”的小姑娘，结合周边必要的旅游设施，如客栈、商铺、酒馆、戏楼等，游客会融入其中，很自然地去消费。 任务完成后，由“皇亲国戚”颁发精美的纪念品（较为便宜）以表彰游客为燕国所做的重大贡献。 游程结束后，在出口处设有古时候农村的传统集市，身着古装的从业者集中销售游客旅游途中 所经历过的相关物品以及其他与荆轲刺秦相关的商品。 随着荆轲刺秦专题旅游的不断发展，其产业链将逐渐延伸，旅游产品将更为丰富，最终实现经济、社会、文化、环境等综合效益的协调发展。 （二）项目设计 鉴于荆轲刺秦专题旅游资源数量大、分布广、可识性低的特点，拟在荆轲塔附近约 1000亩的主景区内重点建设荆轲影视卡通城、荆轲文化博物馆、圣院塔寺、荆轲武术馆、田园风光园等五个景点，以完整展示荆轲刺秦的相关旅。