授课内容：弹性日期：20xx年9月29日

授课内容：弹性日期：20xx年9月29日内容摘要：

具有彈性而價格上升時，數量減少的比例會超過價格上升的比例，所以會使總支出下降。  當需求缺乏彈性而價格上升時，其數量減少的比例會小於價格上升的比例，所以會使總支出增加。 政大學公企中心財經學分班 — 管理經濟學 16  一般而言，當價格變化越大或影響需求的其他因素變化越大時，以自身價格彈性所得到的估計結果，誤差也就越大。  在很多的企業決策的情況下，經理人員其實不需要知道整條的需求曲線。 估計的正確性 政大學公企中心財經學分班 — 管理經濟學 17 所得彈性 ：當所得上升 1％時，需求變化的百分比。 所得變動百分比需求量變動百分比比＝所得變動比例需求量變動比例政大學公企中心財經學分班 — 管理經濟學 18  所得彈性其大小與衡量所用的單位沒有關係。 在正常財的的情況下，所得增加的需求量也會擴大，故所得彈性為正，在劣等財時，所得增加導致需求量減少，故所得彈性為負值。  當所得彈性大於 1時，稱其具有所得彈性；若所得彈性小於 1，則稱其缺乏所得彈性。 一般而言，生活必需品的所得彈性會必較低，休閒商品或奢侈品的所得彈性會比較高。 政大學公企中心財經學分班 — 管理經濟學 19  假設現在香菸每包賣 1美元，每月市場銷售量為 15億包，所得彈性為 ，若所得增加 3％，對需求量會產生何種影響。  需求量的變化為 3＝ ％， ％ 15億包＝ 450萬包，也就是說，只要價格仍然維持在每包 1美元，需求量就會增加 450萬包。 政大學公企中心財經學分班 — 管理經濟學 20  交叉價格彈性簡稱交叉彈性（ cross elasticity），表示在其他條件不變的情況下，某一種相關財貨價格上升 1％，需求量變動的百分比。  當兩種財貨是代替財時，一種財貨價格上升會導致人們對另一種財貨的需求增加，所以其交叉彈性為正； 如果兩種財貨是互補財，當一種財貨價格上升時，會使人們對另一種財貨的需求減少，所以其交叉彈性為負。 交叉價格彈性 政大學公企中心財經學分班 — 管理經濟學 21  廣告彈性 （ advertising elasticity）為在其他條件不變下，廠商廣告支出增加 1％時，需求量變化的百分比。  廣告對於顧客在不同品牌之間的抉擇有很大的影響，但對整個產業和市場產生的影響則不大。 因此，個別廠商所面對的需求曲線中，其廣告彈性會遠高於整個市場需求對廣告的彈性。 廣告彈性 政大學公企中心財經學分班 — 管理經濟學 22  假設香菸原來每包。