论网络广告策划毕业论文(编辑修改稿)

论网络广告策划毕业论文(编辑修改稿)内容摘要：

费的 Email 服务来发送企业广告，这样也能够提高广告发送的命中率。 （ 4）黄页形式 在 Inter 上有一些专门用以查询检索服务的网站，如 Yahoo。 、Infoseek、 Excite 等。 这些站点就如同电话黄页一样，按类别划分，便于用户进行站点的查询。 采用这种方法的好处，一是针对性强，查询过程都以关键字区分 ；二是 醒目，处于页面的明显处，易于被查询者注意，是用户浏览的首选。 （ 5）网络报纸或网络杂志 伴随着互联网的发展，国内外很多报纸纷纷在互联网上建立了自己的主页。 甚至有一些新兴的报纸和杂志放弃了传统“纸”的媒体，完全的网络化，其影响很大，访问量不断的攀升。 而对于要进行广告宣传的企业来讲，这未尝不是一种好的传播渠道。 （ 6）企业名录 这是由一些 Inter服务商或政府机构将一部分企业信息融入他们的主页中。 如香港商业发展委员会的主页中就包括汽车代理商、汽车配件商的名录，只要用户感兴趣，就可以通过链接进入选中企 业的主页。 网络广告的投放渠道大致的可以分为三块：一是网络形象广告，类似于一些企业在门户或专业网站投放的横幅、弹出、对联等形式的广告；二是搜索推广，像是在百度、谷歌、搜狗等主流的搜索引擎上投放关键字竞价排名等；第三则是通过网络广告联盟，例如百度广告联盟、阿里妈妈联盟、精度广告联盟等。 网络广告在投放前要做好相应的准备工作。 需要在明确广告投放目的的前提下选择适合的网络媒体，而在网络媒体的选择方面又要考虑到六方面，即目标受众、内容配合、创意表现、技术力量、营销策划服务、第三方的广告检测系统。 与此同时，也要考虑到企业自身的经济实力和发展需求，做出合理的投放预算 在广告投放时首先要注意预留一定的测试时间，检测广告的播放、链接、数据库的运作等是否正常，保证广告的正常投放。 其次，需注重广告7 创意的更换，以免造成网民的审美疲劳，点击下降，但如果是新品牌在推广中希望增强品牌记忆度，则可在长期投放中使用同一创意。 最后，在投放中有必要进行管理和优化，建立备份文案，保证在广告的投放效果出现波动的时候能够进行替换和弥补。 最早提出的对网络广告的评价指标是点击率。 它是反映网络广告最直接、最有 说服力的量化指标。 但是渐渐的网页上庞大的广告数量使得点击它的人们越来越少，除非特别有吸引力让人眼前一亮的广告， 之后，在 2020 年由中国互联网协会网络工作委员会肯定了关于《中国网络营销（广告）效果评估准则》的意见稿。 其中提出中国网络广告效果分析指标包括五个，分别为：广告展示量，一般为广告页面的浏览量；广告点击量，通常可以反映广告的投放量；广告到达率，是广告到达量与广告点击量的比值，它能够反映出广告点击量的质量，判断是否存在虚假点击；广告二跳率，即通过点击广告进入网站的网民，在网站上产生有效点击的比例，它可以 反映广告带来的流量是否有效；广告转化率，是指网民身份由普通浏览者升级为注册用户或购买用户等，它是用户转化量和到达量的比值。 三、现有网络广告策划中存在的问题分析 广告的最终目的就是销售或者建立品牌资产。 大多数的广告策划案在很多方面，尤其是广告创意方面，有可取之处。 但从整体结构和细节思量的角度来看，依然存在几点不足。 第一，策划案开始时应该有网络广告的目标。 在产品的不同发展阶段目标也往往有一定的差别。 例如，在新产品刚投入市场时，网络广告的目标主要围绕扩大新款知晓度方面；而对于老品牌的广告目标，则多是强化品牌在 人们心目中的地位，提高知名度，扩大销售量。 第二，在产品分析方面，除过产品基本的设计和功能介绍外，应在加入 产品优劣 的 比较， 与其他同类产品相比有哪有劣势，在策划过程中应尽量规避这些劣势，加强自身优点的宣传。 8 第三，网络广告策划中在对竞争对手的分析上不够具有针对性和全面性。 仅仅是分析了目前市场的现状和本品牌目前所在市场位置，没有针对性的找准自己最大竞争对手，以及竞争对手产品与自身产品的差异，怎样在同质化产品中找到具有差异化的卖点。 应该有 竞争对手销售状况 、相近产品定位的 优劣比较 、市场占有率等更为详尽的数据分析。 第四，很多策划往往缺少广告投放的具体实施方案。 一个详细的实施方案能有效的提高网络广告的投放和传播效率，使之保持在尽量低的宣传费用的情况下达到尽可能大的宣传效果。 例如缺少对广告活动时间的策划。 为了保证网络广告具有较高的有效性，同时节约费用，就必须要考虑网络广告时段的安排。 这要根据具体的广告对象、广告预算、所期望广告效果的强弱以及竞争者的情况来做决定，选择合理的时段安排。 这都需要一份详细的实施方案来支撑。 第五，关于网络广告投放后的效果评估方式。 许多网络广告策划缺少了对网络广告实施后的评估，这是一个很大的失误。 因为只有设计相应的评估方案，在广告活动过程中及时的进行分析、评价和反馈，才能根据评估结果与网络广告目标进行对比，核查其符合程度，并为其做出适当的修改，保证广告目标的实现。 四、网络广告策划的建议 第一，一个好的网络广告 策划 应事先跟公司老板或这方面的负责人做一个详尽的沟通 ,了解公司的 状态以及 行业 发展情况，确保策划的可持续性和延展性。 网络广告策划一定是 在 充分 了解公司和行业的前提下 撰写的 ，每个公司实际情况不一样，行业不同，人员配备以及公司可以投资的金额都是决定网络推广成败的重要因素。 只有在充分了解之后，才能形成一 份切实可行的策划案。 与此同时，要考虑该策划的可持续性和延展性，在为企业制定网络广告宣传策划时应充分考虑今后企业网络广告宣传的连贯性和系统性。 这样才能给受众一个长期的可持续的认知和接受的过程，在塑造品牌形象和建立知名度上起到切实的作用。 第二，在 准备阶段 ， 首先要开展互联网络市场调查研究，做好 SWOT 战略分析，进行网络市场细分化，确定网络广告的诉求对象。 市场是有限的，9 但企业提高产品的市场占有率的机会是无限的。 当一个企业进入市场，拓展市场并巩固市场之后， 必然将面临的 是怎样提高产品的市场占有率。 只有通过对广告对象的 准确把握， 市场细分 才能确定准确的广告对象。 在广告对象的策划中常出现的是对对象的模糊化、虚拟化和广泛化。 对对象的研究不具体不细致，抓一而盖百，因此根本找不到广告对象的消费焦点。 所以， 市场调查对一个公司 以及策划 来说是必不可少的， 它 能够引导企业推出打动人心的广告，制定产品推广与促销的方案。 因特网上的许多营销方式的确与传统做法是极为相似的。 不过因特网自身的特点又使网上调研有别于传统调研。 因特网的交互性使网上调研的周期大大缩短。 传统方式的市场调查活动需要耗费大量人力进行，周期也比较长 ， 既要担心是否被人拒绝又要考虑不要与人家的工作时间冲突。 网上市场调研就避免了种种尴尬，因为填写调查问卷的人是主动参与的，如果对调查题目没有兴趣，他是不会花费时间在线填写调查问卷的 ，这也大大提高了调研的准确性。 只有在充分调研，找准自身品牌准确定位，找到细分人群以 及细分人群中的消费卖点，有针对性有目的性的集中宣传才能 突破阶段性极限，使市场得到 有效 的 提升、扩张。 第三，在策划网络广告时，还应考虑媒体的策划。 对网络广告来说，媒体主要是网络。 媒体策划是主要指对网站的选择，网站与其它传媒的配合，网站不同其覆盖人群也有差别，选择合适的网站也即有针对性地向网民推销自己的产品，不同网站对广告的成本也是不同的，结合成本投入，播出频率，播出范围、网民特点、网站信誉等与网站有关的因素进行的对策和分析。 选择好了网站之后还要考虑广告的形式和与其它媒体的搭配问题。 在形式上有网幅广告 (Banner)、图标广告 (Picture)、文字广告 (Words)。 分类广告、游戏式广告等这些形式往往与网站的特点紧密相关，只。