生活家巴洛克样板市场启动方案(编辑修改稿)

生活家巴洛克样板市场启动方案(编辑修改稿)内容摘要：

案 14 / 40 10 横幅 XX 条 11 巨幅 条 12 代金券 张 13 设计师会员卡 好邻居卡 张 相关人员 1 司仪 （男女各一名） 2 小提琴、大提琴、萨克斯 3— 4 人 3 空间设计专家 1 人 4 洋酒品酒师 1 人 5 礼仪小姐 6 人 6 其他人员 （包括保安、后勤等） 4 人 N0 项目名称 规格 数量 /频次 单价（元） 金额 备注 店面宣传物料 1 品牌宣传喷画 ≤ ㎡ 2 吊旗 50面 3 X 展架 /易拉宝 10个 4 手提带 1000 个 设计师酒会 1 邀请函 200 份 2 礼品（包括宣传物料） 200 份 生活家巴洛克样板市场启动方案 15 / 40 3 主题背景 喷画 m m 1 4 签到喷画 m m 1 5 品牌 X展架 10m 6 产品展示架 7 签到设备 /用品 2 套 8 餐饮 10人 /围 专卖店开业典礼 1 空飘 6个 2 拱门 12 米直径 3 舞台 / 主题背景板 1 4 5 开业礼炮 3m 1m 4（ 6）门 花篮 ◎节目表演控制 生活家巴洛克样板市场启动方案 16 / 40 市场启动传播与媒体投放规划 ◎传播推广策略  渗透性为主 针对目标消费群、设计师、家 装公司及高档小区等区域集中资源投放，让巴洛克品牌和开业信息最大限度的传播到目标人群中，并吸引其采取行动。  覆盖性为辅 作为巴洛克品牌的市场启动，通过大众传播方式建立起一定的知名度，使品牌的形象和特色社会公众中产生一定效应，让业内人员提到新奢侈就能联想到巴洛克。  统一传播口径 所有传播和媒体投放中要保持传播的口径统一，包括广告语、说词内容都要有机的组合；同时，传播推广要有持续效应，让启动活动过后传播推广能继续深入市场。 ◎媒体投放选择及理由 （一）大众媒体：主选： 户外、广播、报纸 ；备选： 电视、候车亭、双层 公交车  媒体特色 优点：覆盖面广，能迅速扩大传播效果影响；适合于品牌的建立和短期事件营销 缺点：持续性不强、费用较高，不便于大面积投放。  媒体组合 以大型楼宇户外作为品牌形象的长期宣传，航空杂志及城市 DM 杂志作为品牌的详细传播载体，可以长期投放。 本地主要报纸、电台作为市场启动和事件营销的载体，短期传播品牌和销售信息，适合阶段性投放。  投放方式 ①户外广告： 选择位置比较显眼的楼宇或单立柱，以品牌形象为传播内容，长期投放（建议半年为一个更换期，如没有合适的户外可考虑市场周边的候车亭或双层公交） ②报纸广告： 建 议以本地发行量最大的报纸为主，采用硬广告 +软文的方式，分阶段投放。 （备注：如报纸价格较贵，可考虑夹报） ③广播广告： 可选择 8： 00— 9： 00， 11： 30— 13： 30， 17： 30— 19： 00 这三个时段，采用品牌传播 +开业信息套播的内容，投放时间为开业前一个月 —— 开业后一个月。 ④杂志广告： 选择本地的航空杂志和城市 DM 杂志，以主题宣传 +产品介绍 +销售信息结合的方式投放，可长期投放（建议投放半年） ⑤ 电视广告： 如果本地收视率较高的电视频道价格合理，可考虑投放电视广告，以品牌传播 +开业 信息标版的内容投放，投放阶段为开业前 10 天 —— 开业后 5 天。 （二）分众媒体： DM 宣传单、电梯广告、写字楼电视、专业杂志  媒体特色 人群针对性强，传播准确度高，可以在目标人群中形成较高的知名度和偏好；目标到达率和传播效果好，费用合理，便于密集投放。  媒体组合 建议采用在商务楼、小区内的电视媒体广告、电梯平面广告，本地建材行业影响力大的专业杂志，以及建材料市场张贴海报、派发 DM 资料的组合  投放方式 生活家巴洛克样板市场启动方案 17 / 40 ①专业杂志： 在活动前后三个月进行连续投放，投放位置可放在封二或封底，结合相关介绍文章投放。 前期以品牌信息 +开业信 息为主；开业期间以开业主题 +促销信息为主；第三 期以案例和开业销售状况介绍为主。 ②写字楼电视广告、电梯内平面广告： 投放 3 个月。 第一阶段，从开业前半个月到活动结束后半月连续投放，内容为品牌传播 +开业信息；第二阶段，开业后半个月开始，以品牌传播为主。 ③ 海报、 DM 宣传单 ：开业前一个星期 —— 开业期间，在各建材料市场门口、高档写字楼派发 DM 宣传单；在专卖店所在的区域张贴海报。 生活家巴洛克样板市场启动方案 18 / 40 媒体投放明细表 媒体类型 所选项目 投放时间 投放内容 具体要求 投放备注 大众媒体 户外广告 长期投放（半年为一个更换期） 巴洛克品牌形象 选择位置比较显眼的楼宇或单立柱，（如没有合适的户外可考虑市场周边的候车亭或双层公交） 活动前 15 天前完成投放 报纸广告 活动前 20 天 —— 活动开业 品牌形象 +开业信息 +活动炒作 本地发行量最大的报纸为主，采用硬广告 +软文的方式，分阶段投放。 活动前 20 天确定投放安排；如报纸价格较贵，可考虑夹报 广播广告 活动前 20 天 —— 活动后一个月 品牌传播 +开业信息套播 选择 8： 00— 9： 00， 11： 30— 13： 30， 17： 30— 19： 00 三个时段 活动前 20 天确定投放安排 杂志广告 长期投放（半年为一个阶段） 主题宣传 +产品介绍 +销售信息 择本地的航空杂志和城市 DM 杂志，以软文 +广告的方式投放 根据杂志的发行时间安排投放 电视广告 开业前 10 天 —— 开业后 5 天 品牌传播 +开业信息标版 18： 30— 19： 00、 20： 00—— 21： 30 两个时段 本地收视率较高的频道 ,价格合理，可配合新闻播出。 分众媒体 楼内电视广告 活动前 20 天 —— 活动后两个月 第一阶段，以品牌传播 +开业信息；第二阶段，以品牌传播为主。 第一阶段为，开业前半个月到活动结束后半月；第二 阶段为，开业后半个月开始 活动前 20 天确定投放安排 电梯平面广告 专业杂志 长期投放（半年为一个阶段） 主题宣传 +产品介绍 +销售信息 建材市场及行业发行的专业杂志等刊物 根据杂志的发行时间安排投放 海报、 DM 宣传单 开业前一个星期 —— 开业期间 开业相关信息 在各建材料市场门口、高档写字楼派发 DM 宣传单；在专卖店所在的区域张贴海报 请专门的 DM 员派发相关资料 宣传巨幅 开业前一个星期 —— 开业期间 开业相关信息 在专卖店所在市场比较显眼的楼盘悬挂 根据当地情况，有条件的可考虑 生活家巴洛克样板市场启动方案 19 / 40 ◎媒 体投放组合及分期 市场启动铺垫期 投放目的：传播品牌形象，并制造市场启动的悬念 投放时间：市场启动前一个月 —— 15 天 投放组合： A、户外：品牌形象 B、报纸：开业悬念广告 +系列软文 D、电台： 30 秒电台品牌宣传 +开业信息 市场启动炒作期 投放目的：传播品牌形象，行进品牌及产品特色宣传，为开业进行炒作为开业聚集人气 投放时间：市场启动前 15 天 —— 7 天 投放组合： A、户外：品牌形象 B、报纸：巴洛克介绍广告 +系列软文 C、杂志：航空杂志 /专业杂志 D、电台： 30 秒电台品牌宣传 +开业信息 E、分众媒体： 写字楼 /小区电视 +电梯广告 市场启动高潮期 投放目的：深度传播开业信息，营造开业氛围，讲活动炒到高潮，吸引目标人群行动 投放时间：市场启动前 7 天 —— 开业 投放目的：传播品牌形象，烘托开业信息 投放组合： A、户外：品牌形象 B、报纸：开业信息广告 +系列软文 C、 DM： DM 宣传单 +开业海报 +开业巨幅 D、电台： 30 秒电台品牌宣传 +开业信息 E、分众媒体：写字楼 /小区电视 +电梯广告 市场启动维持期 投放目的：维持品牌的暴光率、延续活动高潮的效应，进一步扩大品牌的认知度 投放时间：开业 —— 开业后 15 天 投放 组合： A、户外：品牌形象 B、报纸：新闻通稿 +系列软文 C、电台： 30 秒电台品牌宣传 D、分众媒体：写字楼 /小区电视 +电梯广告 E、杂志：航空杂志 /专业杂志 ◎媒体费用分配及分期预算  投放分期费用分配 25% 45% 炒作期 高潮期 生活家巴洛克样板市场启动方案 20 / 40 铺垫期 费用主要集中在户外广告，开始涉及报纸、电台 炒作期 费用主要集中在报纸、杂志及分众媒体方面 高潮期 启动多种媒体，报纸、杂志及分众媒体齐上，宣传物料等人员宣传为重点 持续期 采用新闻、分众媒体、户外的方式，加深品牌的认知度  投放组合费用分配 设计师酒会活动策划 ◎酒会主题及主题设计 空间音乐巴洛克 %28%%%%电视 :建立品牌形象、开业信息传播、促销信息发布 报纸 :建立整体形象，开业信息与促销的输出；采用硬性广告 +软文 +新闻通稿方式。 软文：引导活动进行，强化品牌形象 促销 : 活动促销，以提升品牌形象和业务销售。 户外 :品牌形象的建立与巩固 物料：开业活动、店面宣传及促销单张及物料制作 生活家巴洛克样板市场启动方案 21 / 40 —— 巴洛克之夜古典音乐酒会 主题解释： ◆ 本主题将三种集艺术、品位与态度于一身的事物融于一炉，于选择中蕴内涵，于简约处见格调，意境高雅，韵味悠远，给人以广阔的想象空间，并充满了热切的期待。 ◆ 音乐是流动的艺术，巴洛克音乐更是恢弘浪漫的典范；空间艺术与设计师最贴近，也最具话题性，可巧妙的将巴洛克融于话题之中；而巴洛克是整场活动的核心，运用元素不胜枚举。 ◆ 活动主题内容以“古典”为旗帜，将以上的元素统巧妙和谐的 统领在一起，既点出了巴洛克艺术的真谛，更让本次活动魅力独具，让人拭目以待。 ◎酒会亮点节目介绍 ① 亮点一。