4a广告公司格局图(编辑修改稿)

4a广告公司格局图(编辑修改稿)内容摘要：

广告、恒美广告、李岱艾、浩腾媒体 创建于 1986 年的奥姆尼康集团（ OmniGroup）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有BBDO、恒美广告（ DDBWorldwide）、李岱艾（ TBWA）和浩腾媒体（ OMD）等著名广告业服务品牌。 2020年集团以 75亿美元的总收入居全球业界首位。 BBDO:以创意为导向 中国业务主管 :刘胜义 刘胜义履历：现任 BBDO 之天联广告首席执行官。 具 8 年以上中国市场 营销经验，曾在麦肯光明、电通、扬雅和李奥贝纳任职。 他合作过的跨国公司包括雀巢、宝洁、拜尔、百事食品、波特曼、贵都和威斯汀等。 在全球 76个国家拥有 323家办事处的 BBDO，主要国际客户有拜耳、百事、联邦快递、汉高、 VISA和 ICI等。 2020年，它以 11 亿美元的收入成为全球第 3大广告代理公司。 刘胜义坦承，天联的中国业务与同属奥姆尼康的恒美广告（由广告界知名人士BillBernbach创办，系 2020年全球第 8大广告代理公司，年收入 ）及李岱艾（ 1998年收购 GGTBDDP 后规 模迅速发展，系 2020年全球第 10 大广告代理公司，年收入 亿美元）存在竞争，但机率很小。 他认为公司在华业务需要加强与本地客户沟通，拉近双方观念上的距离；在此基础上才有可能塑造成功的本地品牌；此外，公司还需更多高素质的本地人才加入。 浩腾媒体 : 不求最大，但求最好 中国业务主管 :白金龙 (RobertFitzgerald) 白金龙履历：现任浩腾媒体中国董事总经理。 白金龙在读大学前是英国国家曲棍球队队员， 1987 年移居伦敦后曾在灵狮广告、媒介分析公司 CIA和实力传 播公司任职，主要客户有麦当劳、西门子、花王、米其林、联邦快递、港龙航空和乐事食品等。 白毕业于埃克塞特大学，主修法律。 成立于 1996年的浩腾媒体（ OptimumMediaDirection， OMD），总部位于纽约，是全球最大的媒体购买公司之一，服务于奥姆尼康下属的天联、恒美和李岱艾三大广告代理商， 2020年承揽额超过 180亿美元。 1999 年，浩腾媒体中国公司在天联、恒美和李岱艾 3 家广告公司媒介部门的基础上合并而成；近 2年来，浩腾在华业务增长迅速， 2020年收入较上年上升 65%， 2020年 至今又较 2020年同期提升了 50%。 白金龙表示，公司现只有 2025%的客户来自三大广告代理公司，其余 7580%的客户则是直接联系获得。 为便于业务开展，浩腾媒体在华以北京恒美广告联营机构的身份设立。 他认为，与主要市场竞争对手实力传播及传立媒体相比，浩腾媒体的优势是员工素质高，公司重视员工与所有的客户。 而目前中国广告业普遍存在的问题是，高素质员工流动频繁，中国经济高速发展，机会太多，所以媒介公司需不断挽留与寻找优秀员工，运营成本趋于上升。 他指出，浩腾擅长于 25亿美元业务量的中型客户。 尽 管规模较实力传播和传立媒体为小，但浩腾并不急于扩大规模，“不求最大，但求最好”。 Interpublic 美国第二大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第 2位 下属主要公司：麦肯光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关 InterpublicGroupofCompanies（ IPG）自 1999年以来为与奥姆尼康和 WPP 竞争，对外频繁收购。 2020 年 11 月， Interpublic 下属的全球最大专业从事媒体广告谈判的盟诺公司（ Magna）成立中国公司，这 家掌控着 400亿美元年广告投放量的公司预计在中国市场投放约 20亿元。 盟诺把自己定位成一家 4A级广告公司的服务商，集中麦肯光明、灵狮和博达大桥手中掌握的广告投放，利用三合一的规模优势和各类媒体谈判，以获得更好的价格、时间段、版面和优惠。 和业界专事媒体购买的机构不同，盟诺在完成框架性谈判后，具体的下单购买仍由 3家广告公司自己完成。 盟诺的另一项职能是综合各媒介公司的资讯，完成调查和模型，并提供相应的分析报告。 这些报告除供给自己的 3家公司外，也提供给其它公司。 此外，他们还参与电视节目制作，在节目中适当地让客户的产品出现。 麦肯光明 :崇尚“苦干精神” 中国业务主管 :莫康孙 莫康孙履历：现任北京麦肯光明总经理，亚太区重点项目创意总监。 莫在广告圈已工作 29年，其中服务麦肯 22年，曾任麦肯香港、新加坡、纽约总部国际创意组及台湾创作总监； 1994 年在中国内地负责国际客户项目。 莫康孙为纽约广告节常任理事、龙玺环球 华文广告奖发起人之一。 作为全球仅次于电通的第二大广告代理公司，麦肯光明世界集团（ McCannEricksonWorldGroup）是 Interpublic 集团内第一家具备明确国际拓展政策、率先收购二线代理公司品牌以实现市场业务多元化的广告商。 不包括专业市场公司，麦肯 2020年收入 12亿美元，排名全球第 2大广告代理公司。 1991年，麦肯与光明报业集团在北京合资成立麦肯光明广告有限公司，次年在上海、广州成立分公司，构成了其在 131个国家 191家广告代理网络中的一个重要结点。 麦肯以“巧传 真实，善诠涵义”（ TruthWellTold）的精神服务于客户，现已成为中国第二大广告公司。 麦肯是第一家为中国广告业赢得第一个国际奖项“戛纳国际广告节铜狮奖”的广告公司，也是首家进入中国的国际广告公司。 拥有强生、高露洁、雀巢、摩托罗拉、欧莱雅等客户的麦肯，一般都是做客户的全面代理。 麦肯所属的“优势麦肯媒体”（ UniversalMcCann），对媒介投放自有一套监测方法。 2020年 3月，“优势麦肯媒体”被《广告时代》（ AdvertisingAge）和《广告周刊》（ Adweek）推选为 2020年“年 度最佳媒体代理商”。 灵狮 :源于联合利华广告部的“蓝色” 中国业务主管 :沈赞臣 灵狮环球（ Loweamp。 PartnersWorldwide）的前身是 Lintas，原为联合利华的广告部门。 Lowe由 FrankLowe创立，以颠覆性创意闻名欧洲。 2020年， Lintas与 Lowe合并，新 Lowe目前是全球第 4大广告代理网络，在全球 81个国家设有 191个机构，在亚太区排名前 5位。 不包括专业市场公司，灵狮 2020年收入 ，排名全球第 17大广告代理公司。 灵狮于 1993年 设立上海办事处， 1996年 8月，该公司与光明日报社在上海合资组建上海灵狮广告有限公司。 目前，灵狮在北京与广州各有一个办事处。 国际铂金协会（ PGI）与灵狮广告在中国的合作始于 2020年。 从双方合作的第一年起，中国就一跃成为铂金首饰全球最大消费市场。 目前灵狮拥有强生、联合利华、奥迪、汇丰银行等客户。 该公司认为应找到广告对不同地区消费者的“吸引因子”，用广告吸引力冲破消费者的“广告免疫力”。 灵狮还为其所服务的品牌制定体检表，以检查品牌生存的重要指标，确定下一步行动方针。 灵狮可谓本土资深人才最集中的 4A公 司，目前正在创建中国市场的运作模式。 法国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第 4位 下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体 股权结构：公司创始人 MarcelBleusteinBlanchet的女儿、监事会主席 ElisabethBadinter控制了阳狮 35%的股份；电通持股 15%。 1926 年创建的阳狮集团（ PublicisGroupeSA）在上个世纪 90 年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性广告与传播集团之列。 2020年 6月该集团 以价值 19亿美元的股票平稳收购盛世长城（ Saatchiamp。 Saatchi。