望望食品公司活泉苏打水市场营销计划书(编辑修改稿)内容摘要：
6 3. 定价 6 4. 促销 6 （四）定位分析 7 三、活动计划 （一）活动日程安排 7 （二）评估程序 7 一 市场分析 （一） 企业的目标和任务 活泉 是 隶属 于 焦作市望望食品有限公司旗下 的 自然生活品牌 而“活泉富硒苏打水”则是活泉公司在功能饮料这块重点推出的一款产品但是由于他目前在市场上的知名度不高所以他的市场份额和销售量也不是很好，因此我们做这个策划书志在为“活泉富硒苏打水”重新塑造销售点为其扩大市场份额和销售额。 (二 ) 当前的市场和战略描述 1 当前市场现状 纵观我国饮料市场，从两乐进军中国，到两台在大陆的火爆，越来越多跨国公司借助自身丰富的品牌资源、雄厚的资金支持及拓展全球市场的成功经验纷纷进入我国 领域，对我国饮料企业构成了围攻之势。 目前 我国本土饮料企业规模一般都比较小，而区域性饮料品牌比较多，但真正在全国饮料市场上有影响的名牌产品屈指可数，同时企业还面临着资金不足、融资渠道单一、技术含量低以及自身实力不强等因素的制约。 面对跨国饮料品牌的侵入，我国饮料企业发展面临着同质化现象严 重、新品开发难度 大、外资品牌集中度高、品牌经营落后等四大问题。 经过三十多年的发展，我国饮料市场已呈现多元化发展态势，碳酸饮料、饮用水、茶饮料、果汁饮料等各种产品引领饮料市场，造就目前百家争鸣的竞争潮流。 而正是这种日益加剧的竞争 ，导致饮料市场上同质化现象非常严重。 它不仅体现在产品方面，还体现在品牌塑造、品牌宣传、促销等各种方式上。 因此，企业要在竞争中脱颖而出，差异化竞争至关重要。 2 战略描述 近几年来我国的饮料市场发展迅速，特别是功能饮料这块的发展趋势更是突出， 而且还有国外饮料产品市场的占有率不断上升的趋势，面对越来越多的国外产品将给我国的自身品牌带来巨大的压力。 目前活泉富硒苏打水的市场争夺目标主要放在重庆市场上的展开，在各大饮品市场与同种品牌乃至多种品牌 进行激烈的竞争，因此产品的质量 和健康因素 将是我们产品一个巨大优势 ， 因此 我们就可以利用这一点在重庆的各大商业的中心地带举办促销。阅读剩余 0%
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