118脑白金广告研究(ppt20)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
jin advertising research 广告定位策略 ——中国式 USP 脑白金广告采用的是 USP策略，即开始时 “ 送礼 ” 概念的强势灌输，后来采用 “ 功效 ” 特点集中展开诉求。 今年孝敬咱爸妈、送礼还送脑白金 今年过节不收礼，收礼还收脑白金 脑白金，请广大市民作证 有效才是硬道理 脑白金加深睡眠、改善肠胃 保 健 品 礼 品 广 告 语 广 告 语 The abstract of naobaijin advertising research 广告策划 ——随需应变 启动期 成长期 以报媒、小册 子、传单、户 外广告为主导， 以终端广告相 辅助。 报纸、电视广 告成为主要媒 体组合方式， 赞助活动、各 种形式广告战 全面拉开。 炒作与产品相关的新奇、另类、 热点事件，借势宣传脑 白金的神秘特点 ，引发轰动效应，带动产品销售。 The abstract of naobaijin advertising research 广告创意与表现 ——返主流而行之 广告人评价：没有创意、恶俗、画面缺乏美感，产 品销售不错。 媒介人评价：影视太俗气，没品位；平面广告虚夸 性质严重。 老百姓评价：有点搞笑、王婆卖瓜，自卖自夸；效 果一般。 与好创意相反的广告容易形成 “ 记忆点 ” ，同样达到了 印象深刻 的效果。 报纸、网络、广告人以及消费者对脑白金广告形成争论，结果 间接扩大 了脑白金品牌的 知名度。 The abstract o。阅读剩余 0%
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