4a广告策划提案-克顿顾问-策略性媒体企划实务(ppt41)-广告策划(编辑修改稿)

4a广告策划提案-克顿顾问-策略性媒体企划实务(ppt41)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：

问题：“最经常使用的品牌” 数据来源：中国市场与媒介研究 2020 / 20个城市 整个市场处于多品牌竞争格局 前 5位品牌占整个类别 42% 索芙特的份额只占 % 市场环境分析举例 22 克顿顾问 高价位 低价位 旁氏 30元以上 /100克 45元 /100克 玉兰油 花王碧柔 力士 可伶可俐 夏士莲 丁家宜 索芙特 东洋之花 小护士 大宝 安安 数据来源：根据零售市场价格 市场环境分析举例 23 克顿顾问 市场环境分析举例 产品名 价格 重量 用量 适用人群 宣传点胃乃安 克 克 / 次 , 3 次 / 日胃及十二指肠溃疡 , 慢性胃炎中药 . 治标治本 , 保护品种 ,中国中药品牌产品洁白胶囊 克 克 / 次 , 23 次 / 日胃胀 , 胃痛 , 消化不良 , 呕吐 ,腹泻 , 小便不利国家中药保护品种 , 藏传配方天三奇胶囊 克 / 次 , 3 次 / 日顽固性肠胃病 : 慢性肠胃炎 , 结肠炎 , 肠胃溃疡 , 胃酸过多含有有益菌 , 维生素 , 辅酶。 通过 ISO 质量认证 , 高科技产品健胃消食片 克 克 ./ 次 ,3 次 / 日 食欲不佳 , 消化不良 既健胃又消食丽珠得乐 克 克 / 次 ,4 次 / 日 胃溃疡 , 十二指肠溃疡 无维仙优 12 克 克 / 次 ,3 次 / 日胃酸过多 , 消化不良 , 胃痛 ,胃灼热双重药片 , 双重功能胃康 U 30 片 2 片 / 次 , 3 次 / 日胃溃疡 , 十二指肠溃疡 , 慢性胃炎 , 胃酸过多双层药片复方铝酸秘片 72 克 克 / 次 ,3 次 / 日胃溃疡 , 十二指肠溃疡 , 慢性浅表性胃炎无吗丁啉片剂 克 克 / 次 34 次 / 日 消化不良 , 恶心呕吐 , 胃动力及止吐药斯达舒胶囊 12 粒 1 粒 / 次 3 次 / 日抗溃疡药 , 胃溃疡 , 十二指肠溃疡中国质量检验协会推荐产品立愉复方羟卡利明片 50 片 2 片 / 次 3 次 / 日胃酸过多 , 消化不良 , 胃痛 ,饮酒过多后胃部不适无泰胃美 4 克 克 / 次 2 次 / 日十二指肠溃疡 , 良性胃溃疡 , 胃酸过多服用方便 , 疗效显著24 克顿顾问 我们在哪儿。 • 社会经济环境分析 • 市场环境分析 – 整个市场 – 市场中的产品 – 市场中的消费者 • 竞争对手分析 – 市场表现 – 产品表现 – 消费者行为 • 公司政策 25 克顿顾问 竞争品牌分析 木瓜白肤浓度洗面奶 调理洗面露 花王碧柔洗面乳 26 克顿顾问 媒介企划流程 • 我们在哪儿。 •。