东芝笔记本电脑satellite1系列新产品广告提案报告(38页)-广告知识(编辑修改稿)内容摘要：
Satellite新产品广告提案 D D B Satellite新产品广告提案 广告执行阶段划分 (1) ： 目的：树立 Satellite1700/2800的产品概念 初期 ~ 公布期 零售商售点布置 、 礼品到位 、 促销物配发 前期推广准备 NP、 MG 媒体支持 中期 ~ 维持期 售点气氛营造 、 讯息广泛传播 进行中 NP、 MG 目的：维持已有的市场存在感 媒体支持 D D B Satellite新产品广告提案 后期 ~..30 强化期 形成广告传讯高潮 中、后期 POP、 NP、 MG 媒体支持 目的：塑造产品品牌个性 /制造推广与销售的高潮。 广告执行阶段划分 (2) ： D D B 169。 DDB TOSHIBA Satellite新产品广告 广告 创意表现 D D B 169。 DDB TOSHIBA Satellite新产品广告 媒介 策略 D D B 市场目标 • 继续树立东芝笔记本电脑第一品牌的形象 • 塑造东芝笔记本电脑高档产品的鲜明的产品系列 形象 • 扩大产品知明度，认知度， 促进销售 Satellite新产品广告媒介策略 D D B 目标市场 主要市场 上海 北京 广州 成都 西安 南京 济南 沈阳 武汉 Satellite新产品广告媒介策略 D D B 目标受众 个人用户 小型企业公司职员 技术支持工程师 金融保险业务人员 作家、记者 一般公司职员 Satellite新产品广告媒介策略 D D B 媒介目标 根据 品牌形象 及特征 恰当的消费者 利用适当的媒体及媒 体组合 建立最大的到达率 增加 TOSHIBA笔记本 品牌的暴露频次 保持和提升品牌形象 ， 增加销售 低投入，高效益 争取最佳回报 Satellite新产品广告媒介策略 D D B 媒介策略 •进一步巩固东芝笔记本电脑第一品牌的形象，同时突出其年轻、谦和、庄重。阅读剩余 0%
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