广告策划书(doc6)-广告策划(编辑修改稿)内容摘要：
、市场分析部分，一般包括四方面的内容： 中国最大的管 理 资料下载中心 (收集 \整理 . 大量免费资源共享 ) 第 3 页 共 5 页 （ 1）企业经营情况分析； （ 2）产品分析； （ 3）市场分析； （ 4）消费者研究； 撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。 再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同 类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。 如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。 有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。 广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。 用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。 用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。 用什么方法使消费者形成新的购买习惯。 有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目。阅读剩余 0%
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