掌握消费者对电通-品牌感知程度的新型评测系统(59页)-品牌管理(编辑修改稿)

掌握消费者对电通-品牌感知程度的新型评测系统(59页)-品牌管理(编辑修改稿)内容摘要：

车 广告 可 选 宣 传 ： （3） 广播广告 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 投 资 于未来收益： （5） 体育 赛 事 赞 助 考 虑试 点 ： （1） 短信 /电话 l； （2） 我的孩子； （3） 电 子 邮 件消息； （4） 互 联 网网站； （6） 影院广告； （7） 互 联 网广告； （8） 通 过 工作关系提供； （9） 销 售人 员 在公共 场 所 进 行促 销 ； （10） 广播 节 目 赞 助； （11） 联 合提供； （12） 各种活 动赞 助； （13） 电视购 物； （14） 机 场内 /飞 机上信息 由MCAutomated169。 编制。 Integration174。 是所有MCA169。 产品、工具和朋务的商标和版权所有者。 2020年 10月 – 用于宝马 – 消费者技术案例 – 英国 总计案例 31 Contact Priority Clusters Matrix of Category Experience: Client Brand • Consumers39。 Technology • Euromarket Most Associated Least Associated Differentiation Low CCF High CCF Influence Battlefield Leadership Ubiquity Potential 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Dominate / Defend : (1) TV Ad。 (2) Helpline。 (3) Press Art。 (4) In store display。 (5) Window displays。 (6) Mag Ad。 (7) News. Ad。 (8) TV pgms spnsr。 (9) In store literature Fix Urgently or Pull Out : 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Maximize Appropriation : (2) Mail from Cie Consider Investing More : (1) Friend/colleague。 (3) Info with monthly bill。 (4) Voucher。 (5) Wele pack。 (6) Customer mag。 (7) In store sales pers.。 (8) Spouse/partner。 (9) Signif others 1 2 3 4 Use to Build Frequency and Ubiquity : (1) O/Door Ad。 (2) Insert。 (4) Bus/Train Ad Pull Out : (3) Radio Ad 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Invest in Future Gains : (5) Sports events spsr Consider Pilot : (1) SMS /call。 (2) My kids。 (3) Email message。 (4) Inter sites。 (6) Cinema Ad。 (7) Inter Ad。 (8) Offer through work。 (9) Sales people in public place。 (10) Radio pgms spnsr。 (11) Joint offer。 (12) Event sponsor。 (13) iTV Commercial。 (14) Info @ Airport/Airplane Generated by MCAutomated169。 . Integration174。 is trademark and copyright owner of all MCA169。 products, tools and service marks 22% of spend 18% of spend 32 超过临界值 = 优势 低于临界值 = 劣势 一线接触点 领导层接触点 潜在的接触点 随时随地的接触点 … 低于临界值 BEP 固定或可选宣传 … 低于临界值 BEP 固定或可选宣传 … 低于临界值 BEP 固定或可选宣传 … 低于临界值 BEP 固定或可选宣传 在这些接触点上，品牌评分超过临界值 BEP 支配或保护 在这些接触点上，品牌评分超过临界值 BEP 开始投入或加大投入 在这些接触点上，品牌评分超过临界值 BEP 投资或试点于未来的收益 在这些接触点上，品牌评分超过临界值 BEP 再投入或进行经常性 或随时随地宣传活动 关联度最高 关联度最低 差异化 低 CCF值 影响 高 CCF值 品牌体验矩阵图 33 Strengths amp。 Weaknesses of Brands : OUR Brand Experience Points Breakdown Battlefield cluster • Consumers39。 Technology • UK: 9/36 contacts 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 Threshold = 921 Rankings OUR Brand Alpha Associations OUR Brand Alpha TV Ad (76) 19 % 3 41 27 % 1 60 Helpline (73) 15 % 4 14 18 % 3 16 Press Art (68) 20 % 3 36 23 % 1 40 In store display (66) 19 % 3 31 24 % 1 39 Window displays (65) 22 % 2 34 23 % 1 35 Mag Ad (63) 21 % 2 34 20 % 4 32 News. Ad (57) 20 % 2 30 26 % 1 38 TV pgms spnsr (57) 25 % 2 21 17 % 3 15 In store literature (55) 17 % 5 22 21 % 2 27 Share of BEP OUR Brand (Above Threshold) Share of BEP OUR Brand (Below Threshold) Share of BEP Alpha (Above Threshold) Share of BEP Alpha (Below Threshold) Generated by MCAutomated169。 . Integration174。 is trademark and copyright owner of all MCA169。 products, tools and service marks October 2020 – For BMW – Case of Consumers’ Technology – UK Total Sample 34 Strengths amp。 Weaknesses of Brands: Our Brand Brand Experience Points Breakdown Leadership cluster • Consumers39。 Technology • UK: 9/36 contacts 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 Threshold = 921 Rankings Our Brand Alpha Associations Our Brand Alpha Friend/colleague (72) 14 % 4 8 24 % 2 13 Mail from Co. Cie (69) 25 % 3 20 26 % 2 20 Info with monthly bill (68) 20 % 3 12 25 % 2 15 Voucher (68) 9 % 5 3 10 % 4 4 Wele pack (68) 19 % 2 13 18 % 4 12 Customer mag (68) 17 % 4 9 27 % 2 14 In store sales pers. (67) 19 % 4 10 23 % 2 12 Spouse/partner (62) 11 % 4 5 26 % 2 10 Signif others (59) 19 % 3 11 22 % 2 13 Share of BEP Our Brand (Above Threshold) Share of BEP Our Brand (Below Threshold) Share of BEP Alpha (Above Threshold) Share of BEP Alpha (Below Threshold) Generated by MCAutomated169。 . Integration174。 is trademark and copyright owner of all MCA169。 products, to。