省级卫视整合传播的商业价值再分析(ppt36)-经营管理(编辑修改稿)

省级卫视整合传播的商业价值再分析(ppt36)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：

28 19:3022:30 19： 30—— 22： 30 30秒广告平均千人成本比较 15 指标 全国省级卫视联合 中央一套 收看比例（ %） 收看人数（万人） 15秒广告价格（元） 253260 70000 广告千人成本 （元 /千人） 折扣后千人成本 （ 5折） （ 75折） 20:0120:30全国省级卫视、中央一套千人成本 16 20:01 20:30 20:31 21:00 21:01 21:3021:31 22:0022:01 22:30中央一套（） 全国省级卫视联合（）全国省级卫视、中央一套折扣千人成本千人成本 17 总 结 • 2020年省级卫视的覆盖进一步增强，总收视人群持续增加，并且在今后仍有上升空间； • 省级卫视在收视率、收视份额上仍旧占据非常有利的竞争位置，整体收视的交叉互补性也非常明显； • 较低的千人成本保证客户的媒介投资回报； 18 我们在一年多的操作过程中明显发觉： 客户对卫视整合传播的需求正日益上升，并且越来越多的客户通过卫视整合传播获得了可观的效果。 19 AC尼尔森 2020年 全国广告商调查 20 省级卫视和中央级媒体是覆盖全国的最佳广告投放渠道 基数：所有受访者 参考： Q18 国有 三资 民营 /私营 n=7 n=14 n=22 % % % 90249676所有受访者 n=50 % 广告主 广告 代理 n=26 n=24 % % 现有 客户 潜在 客户 n=22 n=28 % % 中央电视媒体 境外落地电视台 省级卫视 地市级电视台 71 100 93 91 88 92 100 82 20 43 23 15 33 32 18 100 100 100 91 100 92 100 93 71 100 86 64 77 75 73 79 集体 n=5 % 投放全国范围 广告的模式 AC尼尔森 2020年广告商调查 21 选择省级卫视的因素主要是‘覆盖范围广’和‘收视率高’ 基数：在省级卫视投放过广告的公司 参考： Q12 广告主 广告 代理 现有 客户 潜在 客户 n=26 n=24 n=22 n=28 所有在省级卫视投放过广告 的受访者 n=50 选择省级卫视的原因 81 79 86 75 50 33 36 46 19 29 27 21 23 25 27 21 12 21 23 11 12 8 5 14 12 8 14 7 15 4 14 7 4 17 14 7 12 14 8 4 5 7 8 4 11 电视台覆盖范围广 电视台收视率高 商品的。