20xx年动漫行业发展研究报告(32页)-其他行业报告(编辑修改稿)

20xx年动漫行业发展研究报告(32页)-其他行业报告(编辑修改稿)内容摘要：

发展实行了重要举措并取得了重要的进展。 我们党和政府高度重视动漫产业在发展现代服务业，提高人民生活水平的重要作用。 在相继出台的对服务业、文化产业的发展规划中，都有专门针对动漫产业的发展意见。 2020年 4 月，广电总局在《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中明确指出，要使影视动画产业成为我国文化产业的一支生力军，成为国民经济的支柱产业和新的经济增长点，同时要求各个电视台国产动画片与引进动画片每季度播出比率不低于 6： 4。 2020 年， 文化部、信息产业部、广电总局等 10 部委联合下发了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出从建立机制和强化政策入手，力争在 5至 10 年内使中国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列的目标。 2020 年 8 月《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，要求自 2020 年 9 月 1 日起 17 点至 20 点禁播境外动画片，以及介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目，必须播出国产动画片或国产动画栏目。 随后各省市自治区纷纷出台了推动区域动漫产业发展的政策文件。 文化部、财政部、教育部等十个部门还组织成立了 扶持动漫产业发展部际联席会议，力争全方位对动漫产业进行扶持与保护。 《意见》还提出了一系列举措，如中央财政设立扶持动漫产业发展专项资金、设立国家级动漫原创大奖、采取有效措施增加对出版、刊载、播出和演出的国产动漫产品的成本补偿等等，鼓励各地发展动漫产业。 根据国家发展动漫产业的相关政策思路，国家广电总局于 04 年底和 05 年 5月，先后为 15 家动画产业基地授牌，这 15 家单位分别是：上海美术电影制片厂、中央电视台中国国际电视总公司、三辰卡通集团、中国电影集团公司、湖南金鹰卡通有限公司、杭州高新技术开发区动画产业园、 常州影视动画产业有限公司、 上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司、南方动画节目联合制作中心、深圳市动画制作中心、大连高新技术产业园区动画产业园、苏州工业园区动漫产业园、无锡太湖数码动画影视创业园、长影集团有限责任公司、江通动画股份有限公司。 同时指定中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院等4 所高等院校为首批国家动画教学研究基地。 截至 07 年初，由文化部授牌的 “ 国家动漫游戏产业振兴基地 ” 已发展到上海、四川、大连、湖南、无锡五地。 各地、市、区的动漫产业在政策引导下进行的探索与实践，可以说是轰轰烈烈 的展开了。 在国家产业政策的扶持下，近几年来，中国动漫产业出现了高速发展，动漫创作出现井喷。 全国已有 20 多个省市将动漫产业作为新兴的文化产业来扶持。 据国家工商总局对全国 27 个省区市的统计，目前，全国动漫制作机构已达到 5473 家。 仅去年一年，全国创作生产动画片在 2020 分钟以上的动画制作机构就已达到 10 家。 产量增加的同时，国产原创动漫的竞争力也明显增强，动漫产业链条初步形成，一些动漫产品甚至已形成一定的品牌效应。 比如著名动画形象 “ 蓝猫 ” 已由动画片衍生出一条比较完整的产业链，覆盖玩具、饮料、服饰和日用品 等 16 个行业， 6600 个种类。 同时，一些优秀的国产动漫产品甚至开始走出国门。 如由上海今日动画公司制作的中国风格合拍动画系列片《中华小子》，未开拍就通过全球预售签订了4000 万元人民币的合同，欧洲媒体评价其 “ 开创亚洲功夫片的新美学 ”。 三辰卡通集团制作的《蓝猫淘气三千问》系列节目的电视播出、音像制品和图书出版版权、衍生产品授权已分别输出到韩国、美国、英国、印度尼西亚、南美洲和香港、台湾等 36 个国家和地区，成交额 1136 万美元，仅 2020 年成交额就突破 660万美元。 动画片《天眼》也已进入美国、加拿大、德国、新 加坡、韩国等 20 多个国家的电视播映系统，合同销售额超过 1500 万人民币。 在前不久刚刚结束的第三届中国国际动漫节上，国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙公布了一组惊人的数据： 2020 年，中国国产动画片的产量已超过 80000 分钟，是前一年的近两倍， 2020 年的近 4 倍，比 1993 年至 2020 年的总和还多 10000 多分钟。 今年一季度，国产动画的产量已达到 22020 分钟，超过 2020 年全年的产量，并比去年同期产量增长 7000 分钟。 我国动漫产业的奋起直追，已使日本业界感 受到了前所未有的威胁和压力。 伴随着政府对动 漫产业的大力扶持，在未来不久的日子里，美国和日本动漫在中国境内畅行无阻的日子可能一去不再复返。 各个区域的发展已有的模式 我国动漫产业的区域发展也有自己的特色模式 由于地理、社会环境，人民生活水平的差异，不同地区动漫发展的模式和水平各不相同，我国的动漫产业发展呈区域发展模式，聚集效应明显。 下面我们针对比较有代表性的动漫产业大省、市，分析它们是如何因地制宜，推动当地动漫产业发展的。 北京 北京是国内最早发展动漫游戏产业的城市之一，一定的产业基础以及文化、市场、人才、宣传渠道等多方面的 优势，都为发展动漫游戏打下基础。 同时针对北京市动漫产业链不均衡、融资渠道不畅等问题，采取了积极的改进措施，加强对漫画原创的支持，创造出宽松有序的市场发展环境，逐步实现从原有动漫产品的单纯教育功能向教育功能与产业发展相结合的转变。 目前，北京在石景山、中关村、东城、亦庄等几个重点区域初步形成了产业聚集区。 石景山区正在建设北京数字娱乐示范基地，将建成数字娱乐发展、数字娱乐体验等 8 个特色中心。 中关村以海淀图书城地区为中心正在建设创意先导基地，加快建立研发、投融资等服务平台，以及政策、法律、专利、版权等配套服务体系。 东城区政府和北京歌华集团联合打造 “ 北京歌华创意产业中心 ” ，吸引国内外企业投资创业。 大兴区魏善庄镇也正在规划建设国家新媒体产业基地。 05年出台的《北京市文化产业发展规划》，将动漫游戏产业列为文化产业发展的六大重点之一。 市委宣传部、新闻出版局等部门也正在制定《北京市动漫和互联网游戏产业发展规划》。 石景山、海淀、东城、大兴、朝阳等区也都出台了相关扶持政策。 按照规划，北京将以产业基地建设为依托，以支持和保护原创自主知识产权为核心，以培育龙头企业和品牌形象为重点，紧紧围绕研发制作、版权交易、体验娱乐、人才培养、动 漫游戏会展等五大中心环节，拓展产业链，培育产业集群，争取将北京建设成为 “ 全国动漫和网络游戏制作交易中心 ”。 上海 上海在动漫产业方面有着独特的优势，一是有美影厂这样历史悠久的企业，人才的积淀相对厚实；二是作为国际大都市，上海在 “ 走出去，引进来 ” 、联系海外资源方面得天独厚。 上海目前有两大动漫产业基地：下属于张江文化科技创意产业基地的国家网络游戏动漫产业发展基地和坐落于华东师范大学内的国家动漫游戏产业振兴基地。 这两大基地分别尝试 “ 走出去 ” 和 “ 请进来 ” 的新路。 “ 走出去 ” ，也就是在国内产业链相关环节 缺失的情况下，拓开海外资源通道，使国内企业部分地融入国际产业链。 进行这种尝试的企业主要采取前期融资、策划，后期发行、销售 “ 两头在外 ” 的模式。 具体来说，在制作动漫时，动画公司先在国内把故事写好，翻译成外文，由外国导演和制片用其当地的动画语言来演绎故事，回到国内制成样片后，再返回海外吸引投资和发行。 外国拥有发行、播映权，而核心的版权仍属于中国。 这种模式在一定程度上可以利用国际产业链来帮助企业解决其所面临的融资、风险控制等问题。 通过展会把国外厂商 “ 请进来 ” 也是一条新思路。 作为动漫游戏产业振兴基地重要任务之一的上 海国际动漫游戏展，其主要目的就是通过和国外厂商交流，与其建立合作关系，吸引海外动漫企业入驻，从而对本土企业起到 “ 传、帮、带 ”的作用。 同时，上海以其对版权保护的高度重视打消了海外企业的顾虑，获得了广泛的认可。 可以说，上海在动漫产业发展上清晰的思路逐渐形成，在 “ 建链 ” 、 “ 补链 ”的同时积极 “ 借链 ” ，虽然这些尝试目前只处于探索阶段，但就其发展势头来说，前景应该是非常乐观的。 长沙 长沙作为动漫产业先行者带动了湖南动漫产业的发展。 1996 年三辰卡通集团的前身湖南东方卡通公司在长沙诞生。 经过十余年的发展，长沙现有从事动画和数字娱乐产品研发、制作、生产、教育的传媒机构和企业 17 家，动画工作室103 家，从业人员 2 万多人。 2020 年，长沙动漫产业总产值达到 亿元，原创动漫节目生产总量占全国的 35%。 长沙动漫产业进行了全方位创新。 技术创新上，开发出一批具有自主知识产权的软件系统，引进国外尖端设备，采用先进的二维和三维相结合的制作技术，降低成本同时提高了效益；生产创新上，独创了 “ 网络动漫军团 ” 生产模式，将 “ 生产车间 ” 放在网络上，使动漫生产实现了 从 “ 小作坊 ” 到 “ 工业化流水线 ”再到 “ 网上平台 ” 的三级跳。 模式创新上，不同卡通形象各有特色，各自定位，面向不同的受众群体，减少了重复和低效投入；管理创新上，政府部门以新思维定位其管理职能，强化扶持、激励机制，在信息、融资、项目申报、专利申请等各个方面力争给动漫企业以最快捷的帮助，以此营造的优良的软环境使当地动漫公司达成了与美国风险投资基金的合作。 由各方面创新实践打好基础，长沙逐渐形成其动漫产业发展模式 —— 通过品牌发展第三级市场。 在动漫市场上几个大型品牌，如 “ 蓝猫 ”“ 虹猫 ”“ 山猫 ”的基础上，开发了横跨图书、 音像、文具、玩具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品、医药等十几个行业数千个动漫衍生品种，通过建立全国销售网络和产品授权、专卖经营等形式广铺市场，实现了较好的经济收益。 苏南 苏南地区是我国外向型经济的后起之秀，电子、材料、器械制造等工业迅速崛起的同时也带来了环境污染、产业模式单一等问题，而且对外资的过分依赖增加了经济发展的不确定性。 为了激发经济内生力，增强科技创新能力，进而带动整个产业转型，苏南政府对动漫业倾注了极大的热情。 过去两年，苏锡常三地一举拿下了 3 个国家级动漫产业基地，即常州国家 级动画产业基地、苏州工业园区国际科技园动漫产业基地和无锡太湖数码动画影视创业园，同时政府还出台了各种相关的扶持政策。 以基地为中心，三地逐渐形成了动漫业发展的共同亮点：政府高端介入、政策强力扶持，以科技创新载体和公共服务平台建设为抓手，重点瞄准动画加工和网络游戏开发，强势启动。 成都 虽然在动漫产业体系中每一相关的链条产业都有其特定的获利优势，但对于某一地区或企业而言，动漫产业体系中的这些产业环节不可能也不应该一应俱全的发展，比较明智的做法是根据本地优势条件，集中力量来发展其中的一个或几个环节 ，使本地的动漫游戏产业首先找到突破口，待这个环节做大做强，再向其它环节扩张，获取行业最大优势。 成都的动漫产业针对当地休闲氛围浓厚、娱乐业发达、竞技传媒企业较成熟的状况，大力发展网络游戏的研发与制作，比如我 们熟知的联众、腾迅等运营商都出自成都。 目前，成都专门从事网游开发与制作的人员已超过 3000 人，数字娱乐消费市场每月达数千万元，其网游市场已居全国第三位。 成都动漫产业的成功主要得益于它的因地制宜、精准定位。 我国动漫产业发展的不足 我国动漫产业的发展有很多不足的地方，主要表现在以下几个方面 产业链不完整 成功的动漫产业链即：漫画 动画 周遍产品 ,拥有这个完整产业链的动漫产业才真正算的上产业。 日本的动漫产业，几乎已经成为日本的支柱产业，漫画家也从中获益不菲，反观国内动漫，动于漫完全脱节。 漫画相对动画成本较低，但是同样收益也低。 而且我国的动漫业大都处于动漫产业链的外围，以加工制作为主。 这些动画制作公司、玩具加工厂等从事的仍然是接订单式的、劳动密集型的工作，不产生版权价值，因此既不能获得高额经济回报，也不能真正促进我国动漫产业的发展。 本土进行的原创尝试往往不尊重产业发展规律，人为切断产业 链。 国内的原创往往跳过平面出版漫画的环节，直接切入电视动画片的制作，作品没有任何市场基础，更难以瞄准市场的真正需求，造成作品的市场响应度差，版权价值随之降低，衍生开发也就无从谈起了。 发掘、培养人才机制不完善 随着动漫产业在我国日益受到重视，全国多所高校纷纷开设动漫专业，这当然会为我国动漫产业的发展提供人才资源，但单纯依靠教育机构发掘、培养人才却是远远不够的。 如前所述，从日本动漫产业发展的经验来看，漫画家不是学校培养出来的，在发掘、培养人才方面，漫画杂志扮演着不可或缺的角色。 反观我国，漫 画杂志并没有在这方面发挥应有的作用，而且大都经营不善。 从漫画家本身来讲，现在的国内漫画家只要少数的几个名人，他们的稿费也不是很多，更多靠的是广告以及绘制插画等等，其余的漫画家的生活状况就更可想而知了。 在这样恶劣的生活条件下，大多数的漫画家都转了行，这就使得优秀 的漫画人才大量的流失。 而造成大部分漫画家收入低的原因是大量的盗版日本漫画充斥在国内的市场，使得大陆的漫画爱好者习惯了美型的日式画风，并且让读者有先入为主的想法，由于日本漫画的出色的商业性，优秀的剧情，细腻的画风是经过几十年时间磨练出来的，其实力当然是 国内大部分漫画家无法比拟的。 电视动画片制作高风险，低回报 与日本电视动画片边播出边制作的机制不同，根据广电总局的规定，在我国必须要完成动画片的全部制。