十大行业十大趋势报告doc49-其他行业报告(编辑修改稿)

十大行业十大趋势报告doc49-其他行业报告(编辑修改稿)内容摘要：

人的身份加盟实可谓适得其所。 新一批互联网公司正在从诸如 Webvan等老一代网络企业 早已坍塌的废墟中崛起﹐而风险资本也是迫不及待地追逐着这类公司。 今年前三个季度投入该领域的风险资本总计达到了 76亿美元﹐与去年同期的 65亿美元相比有了明显的增加。 是什么使这些新的网站较之从前的同类有着更大的投资价值呢﹖一方面是因为网上广告终於出现了生机。 如今该领域的初创公司可以利用广告收入支撑其所提供的诸如博客和社交网络等免费服务。 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 18 页 共 42 页 Facebook 网站通过各学校社交网络的联网将全美所有大学生联系到了一起﹐而ManiaTV。 则通过互联网播出自己的电视节目。 这两个网站最近一下子就筹集到 了 1， 200万美元的资金﹐这样的事情就在一年半前还是闻所未闻。 曾因科技股泡沫破灭而受到重创的投资者如今更愿将手中的钱投向那些成功经受了行业衰退考验、如今已开发出新产品并有了新客户的那些相对成熟的科技公司身上。 今年迄今为止﹐佔风险投资总额 78%的资金都进入了这一类公司﹐其中包括提供网络电话服务的 Vonage Holdings Corp.。 这家公司已经获得了 4亿美元风险资本投资。 “孤儿” 投资老手特里 .加尼特（ Terry Gart）和戴维 .赫尔弗里赫（ David Helfrich）创办了一家着眼企业收购的风险投资公司。 他们的目标是寻找那些大公司开发出来后又抛弃掉的“孤儿”技术和产品──比如 Wyse Technology ──并将它们分拆到不同的公司中去。 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 19 页 共 42 页 40亿美元的价格收购 Skype Technologies SA的交易使得人们将目光重新聚集到了曾经遭受沉重打击的电信业。 Skype 所提供的服务让人们可以使用一种叫做VOIP 的技术 通过互联网进行免费通话。 如今订用这种服务的用户可谓络绎不绝。 许多风险资本一度在电信业投资中损失惨重。 由於电信企业未能兑现其先前的美好承诺﹐过去五年中共有 150亿美元的风险资本付诸东流。 但是随着一心要和有线和移动网络服务供应商一决高下的电信运营商资本支出的增加﹐这个领域的风险资本投资活动似乎也活跃了起来。 总体来说﹐除了继续投资於那些它们曾经热衷的老牌公司外。 风险资本同时也将 VOIP技术、光缆宽带接入和视频技术的开发纳入了它们的投资重点。 截至今年三季度末﹐总计有 255 家有风险投资背景的公司被收购﹐交易金额总计达到210 亿美元﹐而 2020年全年的收购总额是 230 亿美元。 由风险资本投资的公司进行公开募股的情况还不多﹐不过已经开始显现出生机。 在今年艰难的前 6 个月之后﹐第三季度有 16家此类初创公司进行了首次公开募股﹐而前 6个月总共才有 13家。 风险资本家面临的坏消息是﹐要找到满意的“退出”途径需要花很长的时间。 根据Venture One 的数据﹐一般而言﹐上面提到的那些被收购的公司都经历过科技低潮期﹐所以这些公司的平均年龄是 5年零 5个月─ ─这是十年来的最高纪录。 而那些在三季度进行首次 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 20 页 共 42 页 公开募股的初创公司的平均年龄是 5年零 8个月──这比 2020年平均 6年的水平有所下降。 广告业 :随时随地无处不在的广告 据华尔街日报报道，自从有了可以让观众跳过电视广告的 Tivo 等工具﹐加上电视新频道、视频游戏和互联网的诞生也使广告受众明显分流﹐地毯式轰炸般的电台广告和时尚但制作成本极高的电视广告等延续了数十年的广告模式开始面临着巨大压力。 广告是越来越难以接近消费者了﹐有鉴于此﹐产品营销人员开始越来越多地转向新的、非传统方式的营销 手段。 以下是营销行业出现新趋势的总结。 营销人员已经找到了一种新方法来接近当今那些好像总在赶路的消费者﹐那就是利用手机。 企业通过赞助某些内容或直接向个人手机上发送文本信息来推广产品。 比如﹐好事达公司 (Allstate Corp.)就在赞助通过手机向 ESPN节目订户发送的大学足球排名。 今年秋季连续 8周的每个星期一﹐这些订户就会收到题为“好事达 BSC 排名”的短信﹐里面有具体的排名情况。 法国 Publicis Groupe 旗下媒体购买公司 Star USA 的无线专家考特尼 .阿卡夫(Courtney Acuff)说﹐过去 6个月﹐这个领域真的很热门。 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 21 页 共 42 页 ﹗ (还是互动式的 ) 你打开电子邮件时﹐可能会看到奇闻小报上的那种照片﹐还有这样一个标题﹕Datadyne HQ的又一场屠杀。 下面是一个连到屍体解剖现场录像片的链接。 突然﹐摄像机向下移动﹐你看到被解剖屍体的脚趾吊牌上刻着自己的名字﹗ 画面接着告诉你有关 Perfect Dark Zero的信息﹐这是微软公司 (Microsoft Corp.)Xbox的一个视频 游戏。 它还允许你向朋友发送类似的邮件。 在你向朋友发送链接之后﹐你的电话就会响起﹐然后你会听到一段事先录好的该游戏女主人公琼娜 .达克 (Joanna Dark)的声音说道﹕“朋友﹐任务完成了”。 然后你会突然收到琼娜发来的一封电子邮件﹐里面是另一具死屍的画面﹐这次﹐脚趾吊牌上刻的是你朋友的名字„„ 当今时代﹐广告受众们既想瞭解信息﹐同时也希望享受到娱乐。 所以﹐像微软这样将产品广告与高科技娱乐方式结合起来的网上营销手段在广告大客户中间越来越有市场。 而且﹐随着高速互联网的逐步渗透﹐越来越多的人将能像看到电 视广告片一样很方便地在电脑上看到这种录像。 AKQA 首席执行长汤姆 .贝德凯尔 (Tom Bedecarre)说﹐与静态的横幅广告相比﹐广告受众对多媒体广告的回应率更高。 AKQA是一家互动广告制作公司﹐微软 Xbox的广告就出自该公司之手。 贝德凯尔说﹐现在﹐在开发网络广告业务方面﹐採用视频是一种必要的入门手段。 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 22 页 共 42 页 企业正在将植入式营销发展到一个新水平﹐他们将所推广的产品嵌入娱乐节目的情节之中﹐有时甚至还帮助制作节目内容并提供运作资金。 百事公司 (Pepsi Co Inc.)的 Mountain Dew品牌最近为滑雪纪录片 First Descent赞助了资金。 节目中时不时可以见到这种软饮料的身影。 戴姆勒 克莱斯勒 (Daimler Chrysler AG)的 Crossfire和 PT Cruiser两种车型也出现在惊悚片《狼来了》 (Cry Wolf)里面。 在片中﹐歌唱家、演员乔维 (Jon Bon Jovi)就驾驶着一辆 Crossfire.《狼来了》是克莱斯勒主办的“百万美元电影节”获奖影片﹔该电影节的竞赛规则之一就是电影中必须出现克莱斯勒的车。 广告客户相信﹐如果你亲身参与到行动中﹐你购买相关产品的倾向性就会更强。 所以﹐他们採用了邀请消费者参与游戏或参加比赛的营销方式。 比如﹐为推广新款运动型多用途车 Torrent﹐通用汽车 (General Motors)雇佣了电视“真人秀”节目《生存者》 (Survivor)的 6名前胜出者驾着 Torrent在他们生活的城市里兜风。 与此同时﹐节目播出时插播的电视和网络广告告诉人们如果抓拍到其中一位胜出者的照片﹐ 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 23 页 共 42 页 并将图像寄到通用汽车就可以参加抽奖﹐奖品就是一辆新款 Torrent. Pontiac广告事务经理玛丽 .库比斯基 (Mary Kubitsky)说﹐传统的 30秒广告已经不像过去那么有效了﹐这一点早已尽人皆知。 现在的广告必须向消费者传达一些能激发他们情绪的东西。 如今﹐一种产品仅仅便宜是不够的。 企业已经认识到﹐即使是对於中低档产品而言﹐产品设计对实现开发和营销成功的重要性已不亚於高档商品。 Target最近的广告宣传请来了纽约高端室内设计师托马斯欧布莱 (Thomas O39。 Brien)﹐平面广告上有 欧布莱的照片以及他为 Target设计的新的家居用品系列中部分产品的图片。 这批登载在《大都会家居》 (Metropolitan Home)等同类杂志上的广告都醒目地打出了“为所有人设计”的口号。 过去几年﹐戴姆勒 克莱斯勒和麦当劳 (Mc Donald39。 s Corp.)纷纷将视频游戏作为接近1834岁男性消费者的一个途径﹐这个群体的人变化无常﹐而且看电视的时间比较少。 据波士顿研究机构 Yankee Group提供的数字﹐到 2020年﹐预计在视频游戏上的广 告支 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 24 页 共 42 页 出有可能从今年的。 几个月前﹐松下电器 (Matsushita ElectricIndustrial Co.)借助科幻题材的网上视频游戏Anarchy Online 为其“松下”品牌制作了一个 15 秒钟的随片广告。 当游戏中的人物走过佈告栏时﹐视频和音频片断即开始播出。 有些公司的广告通过诉诸特定文化群体及其信仰﹐将营销提升到一个新高度。 以宝洁 (Procter Gamble Co.，又名﹕宝碱 )为例。 该公司今年 早些时候在以色列重新推出了 Biomat 衣物清洗剂。 在策划广告方案时﹐宝洁决定将目标对准约佔以色列总人口 15%的正统犹太教徒。 这可是个艰巨的任务﹐因为许多正统犹太教徒没有电视机等传统传媒接收设备。 於是﹐宝洁的广告代理公司设计了一个诉诸正统犹太教信仰之一──应帮助弱者──的方案﹕一辆 Biomat 的卡车装着大块头的洗衣机在城里巡回流动 o有善心的人捐出他们的衣服﹐ Biomat会把这些衣服洗干净并送给需要它们的穷人。 宝洁全球营销事务总监吉姆 .斯丹杰 (Jim Stengel)说﹐ Biomat 洗衣车活动启动后﹐Biomat在正统犹太教徒生活区的市场佔有率上升了接近 50%. 中国最庞大的下资料库 (整理 . 版权归原作者所有 ) 第 25 页 共 42 页 纽约营销公司 BrainReserve的首席执行长费斯 .帕帕考恩 (Faith Popcorn)说﹐文化已成为一种新媒介。 ? 广告客户一直在越来越积极地探索更好地对准目标顾客的方法。 因此﹐类似 Visible World ﹐他们专门帮助广告客户根据地区代码实现广告的个性化并锁定目标用户。 比如。