某联合汽配贸易公司品牌管理(ppt)-经营管理(编辑修改稿)内容摘要：
受众 沟通手段 媒体宣传 直接沟通 • 可能成为专卖店的经销商，是最需要沟通的对象 • 可能成为专卖店经销商发展的特许经销商 • 可能成为 x专项产品特许经销商 • 主流的新闻媒体，炒作中日合作的新闻事件，和 x连锁特许经营的业务模式 • 汽车和汽配相关专业媒体， 做招商广告，吸引有兴趣 的经销商 • 通过汽配联合会的网络，直接向各汽配城有势力的经销商发放宣传资料 • 通过对目标区域的市场调查，对有实力的经销商直接寄发资料或电话沟通 • 接受经销商问询、来访 • 直接拜访等 初创期 成长成熟期 7 其中，直接沟通是本阶段的关键沟通推广方式，媒体新闻和招商广告是增强推广影响力的重要手段 初创期 成长成熟期 关键沟通宣传方式 辅助沟通宣传方式 直接沟通 媒体新闻 广告招商 • 能与目标对象直接沟通，宣传命中率高 • 经销商需要了解 x更详细的情况 • x也需要目标受众的信息，来调整公司的经营重点 重要支持 重要支持 • 优点： 权威媒体报道，公司的可信度高 有轰动效应，能调动经销商的热情 • 可能的缺点： 目标对象的宣传命中率可能并不高 一旦公司没有快速实现报道中的目标，反而可能产生较大的负面影响 • 优点： 明显扩大受众范围，对汽配流通业内各种类型流通商都起到宣传作用 可以初步树立 x在业内的知名度 • 可能的缺点： 成本支出较高 8 在媒体新闻宣传层面，需要由 x制造一个新闻“由头”，再选择权威的媒体进行报道，其它各种媒体可转载传播 初创期 成长成熟期 媒 体 新 闻 宣 传 策 略 建 议 当代汽车报 汽车导报 …… 中国汽车网 新浪网汽车频道 中国汽车新网 汽车与配件 汽车维修与保养 x制造新闻“由头” • 充分发挥日方活动可能。阅读剩余 0%
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