风火广告重庆地产金科天湖美镇推广策划案(78页)-地产广告(编辑修改稿)内容摘要：
只是动机而非目的 目标群心目中是否存在更高的价值理想。 这种由 顶极花园洋房 与 湖光山色 以及 人文生活 相结合的完美作品打造是否还寓示着开发商与目标消费者之间更深远的默契。 彼此间存在着更深层的某种联系。 需要这种联系吗。 是否还能为开发商考虑一个可以使 品牌升华空间。 21 思路决定出路 明确目的，好作文章 A 目标者需求核心 物质层 心理层 精神层 是否满足 B 产品利益核心 山与湖 建筑形态 是否还有精神层面的东西。 为消费者带来什么 ? 因为价格在 7500元 /平方米以上，所以决不只是满足一般居住需求。 更重要 全新精神价值所在 发现事物本质，直击目标核心 23 关于天湖美镇 3 需要一个更具感召力传播口号来拨动目标心弦。 我们还需要 广告价值 的部分。 让历史以回溯方式出现，往往是发现事物价值的最好方式。 我们在天湖美镇 3广告价值的考量上， 采用的就是这种方法。 回溯天湖美镇时，我们发现： 不仅是洋房榜样，更代表一种永恒。 25 一城山色半城湖 \退层花园洋房 项目利益 退而求更好是大智者的选择 目标定位 观点 1： 项目利益关系尚未等于项目核心价值 天湖美镇 3有 独特核心价值 值得提炼。 观点 2： 项目定位概念不等于广告传播概念。 面对一个超高值顶级花园洋房的传播需要打击力与幅射力更强的 广告口号与沟通运动。 我们的观点 好的广告核心源自 一个系列自问 … 市场永远有奇迹 有机会创造奇迹 为什么不是天湖美镇。 市场大多总是同质 有机会形成独特差异个性 为什么不是天湖美镇。 市场认知总在求新 有机会为目标市场创造激情 为什么不是天湖美镇。 竞争由产品转向品牌 有机会为金科房产实现品牌优化升级 为什么不是天湖美镇。 市场由物质升格为精神 有机会打造一个时代的心灵代言者 为什么不是天湖美镇。 超越自己 超越别墅。 金科品牌基因优化与升级 ! 策略指南： 一生追求只为 永恒 … 是一个负有伟志的 发展商的意愿 吧，让事业更远 是一个走向 成功者的追求 吧，他希望成就凝成更久 是一个家以及 关于家的情愫 吧，人们相信它永远永远 永恒 …。阅读剩余 0%
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