伊莱克斯营销策划案(编辑修改稿)

伊莱克斯营销策划案(编辑修改稿)内容摘要：

•品牌服务概念 •公关策略： 通过一系列的商场小区活动，以及流动保养中心在全国各城市 •之间的流动展示服务活动，来达成此次公关活动的基本策略要点； 14 方案 ——执行 现场活动物品： 在全国各分公司各配备伊莱克斯全球流动保养中心 2辆 （ MOBILE EFAMILY）； 活动地点： 各主要城市重点售场门前、住宅小区、大专院校、展览馆等； 15 方案 ——执行 全球流动保养中心（ MOBILE EFAMILY）展演功能： 保养师流动服务中心、形象展示、全系列产品演示、服务咨询旗舰店、 现场活动、舞台主体背景、动感影院、户外车身广告、展览配套设施（游戏设施或其他产品线的大型现场活动设施） 16 方案 ——售场与回访 赠品促销： 目的： 体现伊莱克斯关爱用户 /服务用户的意愿；进一步促成销售； 产品： 全系列产品 赠品： 伊莱克斯智慧家庭健康手册 主销系列： 加赠家庭医疗保健箱 用户回访活动： 目的： 加强用户口碑传播效应； 范围： 全国各分公司主要城市 回访礼品： 冰箱保鲜膜或洗衣粉 回访方式： 可利用全球流动保养中心 17 方案 ——售场活动 售场活动： 活动名称： 智慧挡不住 新鲜蹦出来 活动地点： 各类售场与户外活动、以及小区推广活动 活动规则： 每位购买伊莱克斯任一型号产品，即可获得一次有奖 游戏机会； 活动物品： 伊莱克斯 蹦蹦乐 物品说明： （ ） 3列 5行共 15方块，参加者进行 3选 1的双脚踩蹦，每次启动后每行有 2个方块踩中可以亮灯，并响起伊莱克斯 LOGO广告音乐；每次重新启动开关，则亮灯的顺序与排列不同，以增加游戏的可玩性与公正性； 游戏规则： 如 5行 5个方块全部踩中亮灯则有一定奖励；如在 5行中有踩中不亮的则淘汰出局； 游戏奖品： 冰箱保鲜膜 18 方案 ——售场活动 游戏物品：伊莱克斯 — 蹦蹦乐 说明： 基本形状为组合式灯箱地台形式；基本材料为有机玻璃或 PVC醚氨酯；内藏灯与小音响设备；可变换亮灯程序； 特点： 能在售场收聚人气，具有可看可玩可听特性、醒目、易于 拆装、携带方便 19 联合促销方案 ——主题 活动主题： 智慧挡不住，新鲜蹦出来 ——3/15伊莱克斯、百事可乐特别行动。