汽车营销-车企的创新营销--绿色网络营销(编辑修改稿)

汽车营销-车企的创新营销--绿色网络营销(编辑修改稿)内容摘要：

销靠拢。 培养营销人才 网络高科技是网络营销发展的推动力。 与其它营销模式相比较，网络营销对 IT 技术的要求较高，如营销信息的采集、处理与分析，市场调研与管理决策等等活动，都需要强有力的技术支持。 而目前国内汽车企业网络营销的整体发展还处在初级阶段，缺乏大量的既懂网络技 术又懂汽车营销的复合型人才，需要有一个培养过程。 网络营销具有全局性、综合性、整体性与复杂性等特点。 而在我国，网络营销又表现为跨地区、跨部门、跨所有制经营，各方的利益及运作需要协调和规范，需要在政 府的宏观管理和指导下，建立规范和科学的协调机制。 车企的创新营销 绿色网络 营销 4 第 三 章 绿色营销的概念 绿色营销，是指以环境保护观念作为其经营思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。 通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境的关系，使的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。 绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和构成的。 21 世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的 ， :绿色营销必将成为 21世纪的经营理念。 提出绿色营销的背景 不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。 这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求 —— 绿色设计—— 绿色生产 —— 绿色产品 —— 绿色价格 —— 绿色市场开发 —— 绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。 因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。 同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需 求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒 —— 绿色贸易壁垒 (Green Trade Barrier)。 乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境。 ”这样，环境保护就成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口，而实际上确有一些发达国家借保护环境为名，行限制国外产品进口之实。 西方国家设置绿色壁垒的主要目标，很大程度上是针对发展家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的，其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场。 所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展，进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际 收支状况。 随着 1999 年 1 月 1 日欧元的启动，欧盟将更注重扶助区内较落后的国家，这势必也会导致绿色壁垒等贸易保护主义的加强，对此中国政府和企业应及早准备应对措施。 绿色壁垒主要包括课征环境进口附加税、限制或禁止进口、绿色贸易制裁、绿色标志制度、绿色卫生检疫制度等。 由于其隐蔽性强、技术要求高、灵活多变的特点，在今后相当长一段时期内将会被越来越多的发达国家利用。 由此可见，我国企业要想冲破绿色壁垒，进行绿色突围必须加强绿色营销，舍此别无他途。 车企的创新营销 绿色网络 营销 5 绿色营销的含义 绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。 所谓绿色 消费，是指消费者意识到环境恶化已经其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。 所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。 绿色营销与传统营销相比的特征 １ .绿色消费是开展绿色营销的前提。 消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观，绿色消费是较高层次的消费观念。 人们的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与产 品的需要。 满足绿色需求，是绿色营销的出发点。 ２ .绿色观念是绿色营销的指导思想。 绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。 绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。 ３ .绿色体制是绿色营销的法制保障。 绿色营销是着眼于层面的。